tag:blogger.com,1999:blog-4849121325571014312024-03-14T03:46:53.284+01:00EntenderDeMarketingPublicidad,Branding,Marketing Mix,Estrategia,Campañas,Digital,Marketing 2.0, Social Media,ImagenLuishttp://www.blogger.com/profile/05561386027461463125noreply@blogger.comBlogger73125tag:blogger.com,1999:blog-484912132557101431.post-52623666528363553782020-04-13T19:00:00.000+02:002020-04-13T19:09:20.052+02:00Publicidad viral contra el Coronavirus<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://1.bp.blogspot.com/-P09a1xYFcTM/XpHoAiR3BlI/AAAAAAAABwc/-CaYQpBypq0AEOwEkz2I8NGYfG0IzZpAQCLcBGAsYHQ/s1600/coronavirusweb.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="Publicidad viral, cuarentena, virales, resistiré" border="0" data-original-height="509" data-original-width="725" height="280" src="https://1.bp.blogspot.com/-P09a1xYFcTM/XpHoAiR3BlI/AAAAAAAABwc/-CaYQpBypq0AEOwEkz2I8NGYfG0IzZpAQCLcBGAsYHQ/s400/coronavirusweb.jpg" title="Anuncios Coronavirus, Coronavirus Ads" width="400" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<br />
El nuevo <a href="https://www.mscbs.gob.es/profesionales/saludPublica/ccayes/alertasActual/nCov-China/home.htm">coronavirus</a> es poderoso y aún muy desconocido. Causante de la enfermedad <b>Covid-19</b>, ha golpeado letalmente nuestra salud y nuestra economía. Sus negativas consecuencias son todavía imposibles de predecir o calcular, aunque su tremendo impacto es evidente. Se hace necesario propagar medidas que nos protejan y por ello se han lanzado mensajes publicitarios con recomendaciones muy necesarias para tratar de aplanar la elevada curva de contagiados. Una de ellas es la de la <u>distancia social</u> que debe respetarse. Desde el <a href="https://coronavirus.ohio.gov/wps/portal/gov/covid-19/home">Departamento de Salud de Ohio</a>, se ofrece esta espectacular interpretación del peligro de los contagios.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/o4PnSYAqQHU/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/o4PnSYAqQHU?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<br />
Su <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com/2012/12/del-marketing-mix-al-marketing-viral.html">viralización</a> a través de redes sociales como <a href="https://twitter.com/luismariacano">Twitter</a>, ha ayudado con mucha eficacia a extender la recomendación de la distancia social y ojalá que con más rapidez de la que se transmite el dañino virus por todo el mundo. Estos virales no provienen de ningún mercado o laboratorio secreto en <b>Wuhan</b>, sino que han sido creados en agencias y equipos creativos muy reputados.También Audi ha abundado en la recomendación sanitaria del distanciamiento con un brillante anuncio centrado en su logotipo de marca; se trata de un mensaje sencillo y cargado de ingenio.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://1.bp.blogspot.com/-LabZvPbXkvs/XpICtxIkNGI/AAAAAAAABwo/gFlWeCb8_aMZLSCCYdPa6BB77Yzb3m9FACLcBGAsYHQ/s1600/Audi-coronavirus-696x347.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="distancia social, social distance, audi" border="0" data-original-height="347" data-original-width="696" height="198" src="https://1.bp.blogspot.com/-LabZvPbXkvs/XpICtxIkNGI/AAAAAAAABwo/gFlWeCb8_aMZLSCCYdPa6BB77Yzb3m9FACLcBGAsYHQ/s400/Audi-coronavirus-696x347.jpg" title="distancia social" width="400" /></a></div>
<br />
<br />
Hay otros muchos ejemplos que se han popularizado a gran escala y mezclan la necesidad de adaptarse a la nueva situación de mercado, con la contribución a la concienciación social. Así por ejemplo la guía de viajes <a href="https://www.lonelyplanet.es/">Lonely Planet</a>, recomienda en esta ocasión un destino muy especial: tu propia casa. Aconseja quedarse en casa, en un anuncio muy acertado.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://1.bp.blogspot.com/--VzzKe0tYH8/XpG2dIlGyEI/AAAAAAAABv0/gX9EH0G2Oz0vpTFT25lQoEQRGE_tDtJAACLcBGAsYHQ/s1600/planet.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="#quedateencasa, cuarentena, covid" border="0" data-original-height="608" data-original-width="626" height="387" src="https://1.bp.blogspot.com/--VzzKe0tYH8/XpG2dIlGyEI/AAAAAAAABv0/gX9EH0G2Oz0vpTFT25lQoEQRGE_tDtJAACLcBGAsYHQ/s400/planet.jpg" title="Confinamiento" width="400" /></a></div>
<br />
No son los mejores tiempos para la inversión, tampoco la publicitaria. Pero cuando se sabe elegir el mersaje adecuado, la marca puede seguir presente con fuerza, cumpliendo además una función responsable y social. Misu, la marca de comida para animales, encontró el mejor <a href="https://www.amazon.es/Los-mejores-discursos-historia-cambiaron-ebook/dp/B077W9D241/ref=sr_1_1?__mk_es_ES=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&dchild=1&keywords=los+mejores+discursos+de+la+historia&qid=1586620660&s=digital-text&sr=1-1">discurso</a> y el mejor momento para recomendar a las personas solas en cuarentena la adopción de mascotas, resaltando que no trasmiten el virus.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://1.bp.blogspot.com/-XKGaUnL4S48/XpHkxszzyZI/AAAAAAAABwE/UGfCfjNMa-QdW2Pc_LF0kBEO3YTD2fi6wCLcBGAsYHQ/s1600/inmune-cat_1_resized.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="covid, corona, virus, contagio" border="0" data-original-height="1018" data-original-width="1600" height="253" src="https://1.bp.blogspot.com/-XKGaUnL4S48/XpHkxszzyZI/AAAAAAAABwE/UGfCfjNMa-QdW2Pc_LF0kBEO3YTD2fi6wCLcBGAsYHQ/s400/inmune-cat_1_resized.jpg" title="Los animales no transmiten el virus" width="400" /></a></div>
<br />
El confinamiento nos está dejando muchos <a href="https://www.reasonwhy.es/actualidad/anuncios-marcas-confinamiento-coronavirus">ejemplos en el mundo de la publicidad</a> llenos de optimismo, esperanza y responsabilidad. Son mensajes que a veces abrazan de lleno la <a href="https://entenderdemarketing.blogspot.com/search?q=publicidad+institucional">publicidad institucional</a> y en otros casos tratan de buscar el enfoque beneficioso en un mercado castigado. Brotes de ingenio que se multiplican y no debemos temer, porque pueden ayudar a sobrellevar la situación y a superar la <a href="https://gacetamedica.com/investigacion/cual-es-la-diferencia-entre-brote-epidemia-y-pandemia/">pandemia</a>.<br />
<br />
En definitiva, una vez más, <a href="https://www.amazon.es/Hotel-Talento-Luis-Mar%C3%ADa-Cano-ebook/dp/B0077T48FU">la creatividad y la imaginación</a> vuelven a ser las llaves para encontrar la salida de cualquier crisis.<br />
<br /></div>
Luishttp://www.blogger.com/profile/05561386027461463125noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-484912132557101431.post-24356754098710845712019-01-01T14:00:00.001+01:002019-01-01T14:07:41.075+01:00Hotel Talento<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://1.bp.blogspot.com/-8a4H7fxeke0/XCtfx0oboQI/AAAAAAAABiA/S9oXQurU6IUlo_w2KIVgNdb-ZhK0-ym0QCLcBGAs/s1600/hotelcover.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="346" data-original-width="257" src="https://1.bp.blogspot.com/-8a4H7fxeke0/XCtfx0oboQI/AAAAAAAABiA/S9oXQurU6IUlo_w2KIVgNdb-ZhK0-ym0QCLcBGAs/s1600/hotelcover.jpg" /></a></div>
<br />
<div align="CENTER" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<br />
<div align="CENTER" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
<b>1</b>
</div>
<br />
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-size: large;"><b>R</b></span>ecibimos
la caja en el departamento creativo, mientras discutíamos
acaloradamente por el tipo de letra que debíamos utilizar en el
titular de nuestra última campaña. Nadie, por tanto, le hizo
demasiado caso al envío. Sólo horas después, ya por la tarde,
cuando los encargados de la limpieza nos preguntaron si podían
ponerla en algún otro lado, volvimos a reparar en ella. Era una caja
rectangular, de cartón duro color negro, con tapa superior y un lazo
dorado rodeándola, como subrayando su condición de obsequio. La
abrí, no porque tuviera demasiado interés, sino más bien porque
nadie parecía muy decidido a hacerlo. Encontrar una botella en su
interior no fue algo demasiado sorprendente, muchos clientes
agradecidos solían enviar algún buen vino de cuando en cuando;
encontrar ese tipo de botella, como las que utilizaban los náufragos
para introducir en ellas un mensaje enviado a través del tiempo y
los océanos y alcanzar costas lejanas, me pareció un detalle mucho
más sugestivo.</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; text-indent: 1.25cm;">
Al desenrollar la hoja fina y apergaminada leí un mensaje escrito a
mano, quizás con pluma, que nos dejó a todos los del equipo
intrigados y algo extrañados.</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; text-indent: 1.25cm;">
<span style="font-size: medium;"><i>D</i></span><span style="font-size: x-small;"><i>esde
esta isla rodeada de mediocridad y bañada por olas de creatividad
desierta, envío un S.O.S. en busca de ideas e ingenio. El creativo
más destacado de su agencia queda invitado a alojarse durante una
semana en el <a href="https://www.amazon.es/Hotel-Talento-Luis-Mar%C3%ADa-Cano-ebook/dp/B0077T48FU/ref=sr_1_2?s=digital-text&ie=UTF8&qid=1399831476&sr=1-2">Hotel Talento</a>, donde competirá con otras mentes
inquietas por encontrar la mejor idea para la campaña de lanzamiento
de un nuevo y revolucionario producto. </i></span>
</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 1.91cm;">
<span style="font-size: x-small;"><i>Rogamos confirmen asistencia</i></span></div>
<div align="JUSTIFY" lang="en-GB" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 1.91cm;">
<span style="font-size: x-small;"><i>Daniel Z. Eckerman - CEO
Drinks & Dreams</i></span></div>
<div align="JUSTIFY" lang="en-GB" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 3.49cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; text-indent: 1.25cm;">
En ideasZDB, como en cualquier otra agencia publicitaria del mundo,
también habíamos oído hablar en las últimas semanas del nuevo y
secreto producto de la multinacional sueca Drinks & Dreams. Nadie
parecía saber de que se trataba, pero la expectación generada no
tenía precedentes. Yo, al menos, no recordaba una excitación tan
generalizada en la industria en torno a un producto que hasta el
momento sólo podía calificarse como “producto fantasma”. La
inesperada invitación para esa especie de “concurso de agencias”,
no hacía sino aumentar las dudas y la curiosidad. Marcos, nuestro
director creativo, fue el primero en reaccionar:</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; text-indent: 1.25cm;">
-No sé si hay opciones reales de conseguir esa cuenta, pero tengo
claro que si nos queremos enterar de buena mano de lo que se cuece en
Drinks & Dreams, debemos aceptar esta invitación. Y… ¿quién
es nuestro creativo más destacado?
</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; text-indent: 1.25cm;">
Todos a una dirigieron hacia mí sus miradas y me obsequiaron con la
mejor de sus sonrisas.</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="CENTER" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
<b>2</b>
</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
Me
llamo Thomas. <b>Escribo textos que venden</b>. No sé si doy el perfil tipo
de creativo publicitario. Soy, desde luego,<span style="color: red;">
</span>bastante despistado y cualquiera que me observe con atención,
reparará en suele importarme bastante más lo que bulle en mi mente
que cualquier cosa de las que me rodean. Esta despreocupación por el
entorno afecta también a mi vestuario, por lo que mi aparente
originalidad en el vestir no debe considerarse como algo deliberado o
como un detalle intencionado, sino como algo más bien arbitrario. Me
aseo por una simple cuestión de higiene y supongo que mi imagen
global puede pasar por lo general desapercibida a excepción, quizás,
de mi pelo siempre despeinado y mis gafas de pasta de gruesos
cristales-lupa, que mitigan mi exacerbada miopía.
</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; text-indent: 1.25cm;">
La profesión publicitaria, como casi todas, es objeto de prejuicios,
clichés de sólido arraigo y escaso fundamento. La imagen frívola y
banal nos salpica a los profesionales de este negocio, aunque los
verdaderos publicitarios somos muy conscientes de que la creatividad
es un asunto muy serio. El prestigio que he conseguido en mi
profesión supongo que se debe a los premios que han obtenido mis
campañas en algunos festivales de mucho renombre. Sin embargo, el
respeto de mis compañeros sé que lo he ganado por <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com/2013/01/anuncios-inolvidables.html">anuncios menosllamativos pero más eficaces</a> y, sobre todo, por mi infalible y
particular método de trabajo. Este método personal está muy
relacionado con la música, aunque me apasionan todas las artes y la
cultura en general. Lo cual no quiere decir que mis ideas deban
provenir siempre de tan sublimes aficiones. Ni mucho menos.</div>
<div align="CENTER" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="CENTER" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
<b>3</b>
</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
Drinks
& Dreams parecía querer dejar claro desde la misma organización
del viaje, que no iba a reparar en gastos. Una compañía
multinacional de su calibre, situada por diez años consecutivos
entre las cinco primeras compañías de bebidas refrescantes del
mundo y con una facturación anual que supera el Producto Interior
Bruto de muchos países en desarrollo, debe cuidar su imagen en cada
detalle. No me sorprendió por tanto que el traslado al Hotel desde
nuestras respectivas ciudades se hiciera en varios helicópteros,
aunque como pude comprobar más adelante, algunos creativos de otras
agencias parecían impresionados. Yo no tenía intención de dejarme
deslumbrar por ningún fuego de artificio. O al menos, eso pensaba al
principio. Tenía muy claras dos cosas, la primera de ellas: si como
resultado de todo ese despliegue la compañía de Daniel conseguía
una campaña impactante y memorable, todos los gastos estarían bien
invertidos; la segunda de ellas: ideasZDB debía permitirse el lujo
de dejarme escapar unos días a ese apacible retiro. Si conseguíamos
la cuenta tendríamos trabajo y negocio durante años. No pude evitar
sentir el peso de la responsabilidad al recordar la confianza que en
mí depositaban mis compañeros. Me animé recordando las palabras
que Marcos solía repetir a nuestros clientes de confianza: “En
esta agencia todos somos creativos pero Thomas, además de
creatividad tiene <b>talento</b>.” Como siempre, trataría de no
defraudarle y de tener muy presente que en cualquier actividad, por
definición, el talento es una capacidad o una aptitud especial para
desempeñarla que no surge sin esfuerzo, sino que debe desarrollarse.</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; text-indent: 1.25cm;">
Mis dudas se difuminaron por completo al recordar pasados éxitos con
mis métodos de trabajo, un particular sistema de <a href="https://www.amazon.es/El-poder-del-ingenio-ebook/dp/B006HV6TEW/ref=sr_1_4?s=digital-text&ie=UTF8&qid=1355006681&sr=1-4">aprovechamiento denuestros recursos creativos</a> que la propia agencia ideasZDB
promocionaba con orgullo entre sus trabajadores.</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="CENTER" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
<b>4</b>
</div>
<div style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
EL MÉTODO THOMAS</div>
<div style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
+
Recopilación masiva de información relacionada (y no tanto), con
“el tema”</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
+
Lectura relajada y asimilación de toda esta información con música
de fondo (la preferida en cada caso).</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
+
Dormir, descansar.</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
+ No
volver a pensar de manera consciente en “el tema” en los días
subsiguientes, aunque es recomendable volver a escuchar la música
utilizada en la fase de asimilación de la información, sólo por el
placer de hacerlo, sin mayores pretensiones.</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
+
Estar alerta a cualquier tipo de señal relacionada con la solución
del asunto (una conversación, una noticia, una canción, un olor, un
artículo, un autor…)</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
+
Esperar tranquilamente los chispazos que provocarán el incendio
creativo.</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
<i>Continuará...</i> </div>
</div>
Luishttp://www.blogger.com/profile/05561386027461463125noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-484912132557101431.post-64939796064179069592018-01-20T09:16:00.000+01:002018-01-20T09:26:16.138+01:00Globalización<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://1.bp.blogspot.com/-2BQMuz9XtVs/WmL4wl2QKjI/AAAAAAAABcc/5GSeMQMJ8zEekw2srX1Mvxnx2Pli2Wb0wCLcBGAs/s1600/bigmac.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="globalizacion, antisistema, bigmac, economia" border="0" data-original-height="300" data-original-width="400" height="240" src="https://1.bp.blogspot.com/-2BQMuz9XtVs/WmL4wl2QKjI/AAAAAAAABcc/5GSeMQMJ8zEekw2srX1Mvxnx2Pli2Wb0wCLcBGAs/s320/bigmac.jpg" title="globalizacion" width="320" /></a></div>
<br />
<br />
Cuando
en el año 1948 los hermanos <b>McDonald</b> abrieron en San Bernardino,
California, el primer restaurante de comida rápida, pocos podían
imaginar que apenas sesenta años más tarde la franquicia extendería
su dominio por todos los rincones del planeta y que se hablaría
incluso del <a href="https://www.muyinteresante.es/curiosidades/preguntas-respuestas/para-que-sirve-el-indice-big-mac-831470810553">índice </a><i><a href="https://www.muyinteresante.es/curiosidades/preguntas-respuestas/para-que-sirve-el-indice-big-mac-831470810553">BigMac</a>,</i> que establece como baremo
comparativo de las economías mundiales, el precio de esta
hamburguesa en diferentes países.</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
Son
muchas otras las marcas que multiplican su presencia a nivel
internacional y reproducen su imagen idénticamente en todos los
países que conquistan. La economía globalizada es un hecho en los
comienzos del siglo XXI . Las ventajas en ella implícitas son
ciertas , aunque también lo son sus efectos negativos sobre las
culturas y tradiciones locales. </div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
</div>
<div style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
Grandes
marcas del mercado globalizado como <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/search?q=coca">Coca Cola</a>, Pepsi Cola, Benetton,
o Budweiser nacieron como marcas locales y poco a poco fueron
extendiendo su presencia y su prestigio a nivel internacional</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
<i>¿Sabías qué...? </i></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
</div>
<div align="CENTER" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-right: 0.4cm;">
<span style="color: black;"><u>El tratado anti-marcas de Naomi Klein, “<a href="http://www.elcultural.com/revista/letras/No-logo-El-poder-de-las-marcas/129">NoLogo</a>”, consiguió un éxito impensable posicionádose abiertamente
contra el marketing y la publicidad globalizada y sacudiendo las
conciencias de los impulsores del mercado capitalista</u></span></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
</div>
Luishttp://www.blogger.com/profile/05561386027461463125noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-484912132557101431.post-22725195655307496882017-01-09T21:46:00.000+01:002017-01-09T21:46:46.710+01:00Grandes ideas<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-right: 0.4cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-right: 0.4cm;">
¿Qué sucedería si en pleno partido de fútbol saltara una persona
desnuda al campo? Este incidente ya ha ocurrido en varias ocasiones
pero, ¿qué pasaría si se le da la vuelta a la situación? Esta
pregunta se la hicieron los creativos de Dimensión. Como resultado,
un estadio donde absolutamente todo el público aparece desnudo y
también los jugadores y árbitros. Sólo una excepción: un <i>streaker</i>
o espontáneo que para la sorpresa de todos, salta al campo vestido
con el uniforme completo del Athletic de Bilbao. Se sobre-impresiona
un <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/02/el-corte-ingles-historia-de-un-exito.html">eslogan</a> que refuerza el mensaje de orgullo por ser seguidor o
socio de ese equipo: “Exhíbete”<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/1QZ0CsPqMco/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/1QZ0CsPqMco?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-right: 0.4cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-right: 0.4cm;">
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-right: 0.4cm;">
La <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2014/02/la-agencia-de-publicidad-y-el.html">agencia</a> Tapsa aprovecha la ventaja del menor tamaño y mayor
comodidad de los pañales Dodotis, para exagerar la incomodidad del
resto de pañales del mercado, haciendo que los niños que los llevan
anden con las piernas arqueadas, como auténticos vaqueros. Se recrea
una cantina del oeste llena de niños-vaqueros y se lanza el mensaje:
“Si tu hijo no es un <i>cowboy</i>, ¿por qué anda como un <i>cowboy</i>?</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-right: 0.4cm;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe width="320" height="266" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/BB2257KSiDM/0.jpg" src="https://www.youtube.com/embed/BB2257KSiDM?feature=player_embedded" frameborder="0" allowfullscreen></iframe></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-right: 0.4cm;">
</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-right: 0.4cm;">
“¿Alguna vez te has parado a pensar quien iría a tu entierro?”</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-right: 0.4cm;">
Con esta pregunta tan particular y a ritmo de la canción “<i>Somebody
to love</i>” de Queen, comienza uno de los anuncios más vistosos
de <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/01/coca-cola-company.html">Coca-Cola</a> en los últimos tiempos. Tras plantearla, se presenta un
cortejo fúnebre muy poco convencional formado por todo tipo de
personajes exóticos y variopintos: músicos, trapecistas, mozos de
Sanfermín, super-héroes…
</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-right: 0.4cm;">
Mientras el grupo se va ampliando a medida que avanza, la pregunta se
responde en pantalla: “Todo depende de cómo hayas vivido”</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-right: 0.4cm;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe width="320" height="266" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/j71Rfwe0rqk/0.jpg" src="https://www.youtube.com/embed/j71Rfwe0rqk?feature=player_embedded" frameborder="0" allowfullscreen></iframe></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-right: 0.4cm;">
<br /></div>
<div style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-right: 0.4cm; text-align: justify;">
<em> </em> </div>
<div style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-right: 0.4cm; text-align: justify;">
“Las naranjas no tienen burbujas. Trinaranjus tampoco”. Con
este sencillo mensaje de la agencia Lorente-Mussons, se consiguieron
elevar las ventas de este refresco en un 400%</div>
</div>
</div>
Luishttp://www.blogger.com/profile/05561386027461463125noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-484912132557101431.post-51657114696564776982016-08-10T22:54:00.000+02:002016-08-10T23:02:05.684+02:00Verdades y mentiras de la publicidad<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://4.bp.blogspot.com/-RhC7HLUliYc/V6uRulSs-vI/AAAAAAAABOc/WZnyrDJaKrc2CS74sJ6cY5TX6sBUT-m8ACLcB/s1600/SAM_1522.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="mentiras publicidad, verdades publicidad, deseo, consumo, persuasion" border="0" height="225" src="https://4.bp.blogspot.com/-RhC7HLUliYc/V6uRulSs-vI/AAAAAAAABOc/WZnyrDJaKrc2CS74sJ6cY5TX6sBUT-m8ACLcB/s400/SAM_1522.JPG" title="influencia de la publicidad" width="400" /></a></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
Muy
pocas personas son capaces de reconocer que <b>la publicidad influye en
sus decisiones de compra</b>, aunque la realidad es que todo consumidor,
aún sin ser consciente de ello, es susceptible de alguna manera al
mensaje creado por el publicitario. Tampoco es fácil que se
reconozcan las ventajas o beneficios de la publicidad.</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="CENTER" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-right: 0.4cm;">
</div>
<div align="CENTER" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-right: 0.4cm;">
<u>¿Cuánto costaría un periódico si no llevara publicidad</u>?</div>
<div align="CENTER" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-right: 0.4cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
Detrás
de cada anuncio hay mucho tiempo y dinero gastado en <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/07/el-nombre-comercial-como-elegirlo.html">investigación</a>
para conseguir poner en marcha los mecanismos de estimulación de un
grupo previamente elegido de consumidores. En las <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2014/02/la-agencia-de-publicidad-y-el.html">agencias de publicidad</a> saben qué decir, cómo decirlo, dónde y cuando decirlo y
cuanto gastarse en hacerlo. Los anuncios no son tan inocuos como
podríamos pensar, y son creados para <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2014/03/ingenio-en-peligro-de-extincion.html">derribar o atravesar las barreras</a> establecidas por la mente del espectador y para soltar los
frenos al consumo.</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-right: 0.4cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm;">
Si la
publicidad crea necesidades o tan sólo las alimenta, si es un REFLEJO de las sociedades o un MODELO para ellas, son viejos debates
con una difícil conclusión. En cualquiera de los casos, si el
camino creativo elegido es respetuoso y estimulante, poco habrá que
objetar.</div>
</div>
Luishttp://www.blogger.com/profile/05561386027461463125noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-484912132557101431.post-31730047379640603112016-01-19T23:10:00.000+01:002016-01-20T20:14:14.943+01:00El hombre desactualizado<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe width="320" height="266" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/SsK6_uj6Wk8/0.jpg" src="https://www.youtube.com/embed/SsK6_uj6Wk8?feature=player_embedded" frameborder="0" allowfullscreen></iframe></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-right: -0.24cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-right: -0.24cm;">
<b><u>Servirse de las modas y el lenguaje</u></b> </div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-right: -0.24cm;">
</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-right: -0.24cm;">
La
empresa de servicios de internet <a href="https://es.wikipedia.org/wiki/Ya.com">Ya.com</a>, basó una de sus campañas
en una divertida representación sobre como <u>las modas afectan a las
costumbres y al lenguaje</u>, dejando obsoletas ciertas expresiones y
comportamientos. En torno a la idea de la actualización de la
conexión a internet hacia el ADSL, la agencia de publicidad <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/02/estrategia-aquarius.html">Sra.Rushmore</a>, creó la campaña “<b>El hombre desactualizado</b>”, en la que
aparece un individuo cuyos hábitos de vestimenta, comportamiento y
sobre todo de uso de expresiones del lenguaje coloquial, requieren
una urgente actualización.</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-right: -0.24cm;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe width="320" height="266" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/9-2iXO4G2yE/0.jpg" src="https://www.youtube.com/embed/9-2iXO4G2yE?feature=player_embedded" frameborder="0" allowfullscreen></iframe></div>
<br /><div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-right: -0.24cm;">
El <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/04/humor-y-publicidad.html">humor</a> juega un papel muy importante a
la hora de conseguir que la estrategia publicitaria funcione. Se
intenta estimular la actualización al sistema ADSL incidiendo
humorísticamente en el reciclaje completo que necesita el
protagonista de los <i>spots</i>, cuyo repertorio de muletillas
parece claramente pasado de moda y roza lo ridículo, provocando la
carcajada.</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-right: -0.24cm;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe width="320" height="266" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/vaMI-sHpGro/0.jpg" src="https://www.youtube.com/embed/vaMI-sHpGro?feature=player_embedded" frameborder="0" allowfullscreen></iframe></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-right: -0.24cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-right: -0.24cm;">
</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-right: -0.24cm;">
</div>
</div>
Luishttp://www.blogger.com/profile/05561386027461463125noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-484912132557101431.post-28253057549099654452016-01-10T13:39:00.000+01:002016-01-12T19:51:04.758+01:00Promoción de regalo para suscriptores<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-left: 1em; margin-right: 1em;">
</div>
<br />
<div style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-right: 0.4cm; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-DcZ8ckAcZlM/VpEiofToYZI/AAAAAAAABKw/FVSTn9q4o7c/s1600/DSC04216.JPG" imageanchor="1"><img alt="promo,regalo,suscriptores,fidelizar" border="0" height="443" src="http://1.bp.blogspot.com/-DcZ8ckAcZlM/VpEiofToYZI/AAAAAAAABKw/FVSTn9q4o7c/s640/DSC04216.JPG" title="" width="640" /></a></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-right: 0.4cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-right: 0.4cm;">
Aproximadamente a los dos años del lanzamiento de BILLY-BOX 3.0 al
mercado, comienza a descender continuadamente la <b>curva de ventas</b>. Tras continuas <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/08/campanas-miticas-de-saatchi-saatchi.html">campañas de publicidad</a> en revistas
especializadas del sector informático, amplios artículos de
análisis y comentarios del programa y múltiples <i>mailings </i>a
los clientes potenciales; se constata un amplio conocimiento y una
positiva imagen del programa en el mercado, pero al mismo tiempo se
detecta un <b>desgaste</b> en la demanda real del producto. Se piensa en
realizar una acción de <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2012/12/del-marketing-mix-al-marketing-viral.html">marketing</a> de gran importancia para relanzar
las ventas y aprovechar el producto antes de que se instale en su
<b>fase de declive</b>.</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-right: 0.4cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-right: 0.4cm;">
Aprovechando la saludable <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2014/01/el-poder-de-la-imagen.html">imagen</a> del producto entre la prensa
especializada, se decide proponer BILLY-BOX 3.0 como <b>regalo para los
suscriptores anuales</b> de Mr. PCTOOLS, una de las revistas más
conocidas y vendidas en el mercado. La revista como es lógico, paga
las unidades de BILLY-BOX 3.0 a un precio sensiblemente menor al
precio de venta al público, pero en cambio sus pedidos son de un
mínimo de quinientas unidades. El pago se hace una parte en efectivo
y el resto en intercambio publicitario en la propia revista Mr.
PCTOOLS y en otras revistas del grupo editorial. </div>
<div style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-right: 0.4cm; text-align: center;">
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" width="400" /> </div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-right: 0.4cm;">
Al ser la revista parte muy interesada en <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2014/09/tamagotchi.html">promocionar el producto</a> que
están ofreciendo para los nuevos suscriptores, los análisis y
comentarios favorables hacia el programa incrementan su presencia en
las propias páginas de Mr. PCTOOLS. El programa BILLY-BOX 3.0
comienza a beneficiarse de un <b>efecto</b> creciente de arrastre de tipo
“<b>bola de nieve</b>” y consigue mejorar su imagen y <a href="http://www.amazon.es/El-arte-vender-books-ventas-ebook/dp/B007SRU3TG">aumentar las ventas</a> no sólo a través de la suscripción a la revista, sino
también mediante pedidos puros. El razonamiento de los lectores es
simple: “<u>Si una revista como Mr. PCTOOLS ofrece el programa
BILLY-BOX 3.0 como regalo de suscripción, debe tratarse de un gran
producto con plenas garantías</u>”. Por otro lado, la revista consigue
también incrementar su número de suscriptores, al ofrecer como gran
aliciente la versión completa y más moderna de una de las
utilidades más populares en los últimos tiempos en el mercado
informático. Se trata de una acción de marketing conjunta
claramente acertada y <b>beneficiosa para todas las partes implicadas</b>.<br />
<br />
<span style="font-size: x-small;"><i>¿<a href="http://www.amazon.com/Hotel-Talento-trampa-perfecta-Spanish-ebook/dp/B0077T48FU/ref=sr_1_11?s=digital-text&ie=UTF8&qid=1452429408&sr=1-11">Te gusta el marketing pero aún no conoces el Hotel Talento</a>? </i></span></div>
</div>
Luishttp://www.blogger.com/profile/05561386027461463125noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-484912132557101431.post-66147901497268348472015-03-17T14:36:00.001+01:002015-03-17T14:36:07.875+01:00Mensaje Marlboro<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-AnFMRzuBZsM/VQgsXpOOZ7I/AAAAAAAABC0/K7dYJsdDycA/s1600/humo.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="marlboro,humo,tabaco,fumar,marca,imagen,burnett,americano,target,mensaje" border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-AnFMRzuBZsM/VQgsXpOOZ7I/AAAAAAAABC0/K7dYJsdDycA/s1600/humo.JPG" height="212" title="" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
El mundo de Marlboro es fácilmente reconocible: un paisaje del oeste americano, un duro <i>cowboy</i> y el <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/04/el-marketing-en-color.html">color</a> rojo siempre presente. El consumidor, con el paso de los años, ha sido educado para asociarlo a la marca y al concepto de sabor genuino. Es un icono representativo del idealizado estilo de vida americano. Mucho mérito de este éxito lo tiene la agencia de publicidad <strong>Leo Burnett</strong>, que supo dar un vuelco y acotar los parámetros en los que debía desenvolverse la imagen de la marca, sin querer abarcar demasiados conceptos que confundieran al <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/05/target-group-objetivo-el-publico.html">público objetivo</a>. La dotó de una personalidad exclusivamente masculina, cuando en sus inicios se dirigía principalmente a un público femenino.</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
Remontándose decenas de años atrás, en el año 1955, la marca era prácticamente desconocida y trataba de reintroducirse en el mercado tras pasados intentos no del todo positivos. Camel, Lucky Strike y Chesterfields dominaban el mercado en sus inicios. Superada esa etapa dubitativa de Marlboro, su oferta de cigarrillos con filtro y su imagen construida alrededor del “<strong>Hombre Marlboro</strong>” iba a empezar a dar resultados. De la mano de la agencia <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/11/el-talento-de-leo-burnett.html">Leo Burnett</a>, se destierran las connotaciones femeninas asociadas al filtro de los cigarrillos y se ofrece <u>el sabor auténtico y la caja <i>flip-top</i></u>, una novedad en aquél momento que ofrecía la gran ventaja de mantener los cigarrillos protegidos y en perfecto estado de conservación. En apenas ocho meses, las ventas se incrementaron en un 5.000 %. Veinte años más tarde, en 1975, Marlboro fue seleccionada como una de las <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/05/detras-de-una-marca.html">marcas</a> de mayor venta en los Estados Unidos y también a nivel mundial. En 1989 era ya la más vendida de América y <strong>Philip Morris</strong>, la compañía propietaria de la marca, acaparaba el 43% del mercado doméstico. </div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
Posteriormente, llegarían los ataques de la competencia, a los que se hizo frente con la ya comentada estrategia de bajo precio y desarrollo promocional y la creciente sensibilización social y de las diferentes administraciones estatales en contra de los <strong>efectos perniciosos del tabaco</strong>. Para no desaparecer de los medios a pesar de las restricciones a la publicidad de tabaco en televisión y en la mayoría de los medios, Marlboro potencia sus alianzas con diferentes <i>partners</i> para <strong>patrocinar</strong> eventos deportivos de primera línea. </div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
</div>
</div>
Luishttp://www.blogger.com/profile/05561386027461463125noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-484912132557101431.post-33090367675073468002015-01-18T10:21:00.001+01:002015-01-18T10:21:25.595+01:00Rubicam<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-B4gynabJ_g8/VLt0z_w4diI/AAAAAAAAA_s/5dwAbMyhyd8/s1600/impact_july_1930_yr_house_1926-34-11_0.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="impacto,young&rubicam,fortune,publicidad,advertising,impact,postum" border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-B4gynabJ_g8/VLt0z_w4diI/AAAAAAAAA_s/5dwAbMyhyd8/s1600/impact_july_1930_yr_house_1926-34-11_0.jpg" height="400" title="" width="305" /></a></div>
<br />
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-right: 0.4cm;">
<b>Raymond Rubicam</b> fue el pequeño de una familia de ocho hermanos y desde que tenía
ocho años, ejerció en los más diversos y extraños trabajos para
ayudar a su familia; mientras <b>mantenía vivo su sueño</b> de llegar a
convertirse en escritor. Empezó a escribir relatos breves a la edad
de dieciocho años y aunque todavía era muy joven, comenzó a
presentarse a cualquier vacante de reportero que pudiera encontrar en
la ciudad de Denver. Lo consiguió en el Philadelphia Inquirer.
Mientras trabajaba en el periódico, envió dos de sus relatos a
Gouverneur Morris, famoso escritor de la época. Aunque Raymond
buscaba sólo consejo y orientación, consiguió mucho más: Morris
le facilitó <u>un curso de Lectura y Escritura “una de las cosas más
generosas que un hombre podía hacer por un completo desconocido</u>”,
según Raymond reconocería tiempo después en su biografía. La paga
de doce dólares a la semana, no era suficiente para sustentar sus
ambiciones de casarse, por lo que decidió dejar el periódico y
dedicarse a vender coches. No se le daba mal el oficio de la venta,
pero no le gustaba demasiado. Supo entonces por primera vez del
negocio de la publicidad, que le permitiría mantener una familia y a
la vez satisfacer su intacta <a href="http://www.amazon.es/secreto-los-artistas-Luis-Cano-ebook/dp/B00LBIKBJA/ref=sr_1_5?s=digital-text&ie=UTF8&qid=1421571756&sr=1-5">necesidad de escribir</a>. </div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-right: 0.4cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-right: 0.4cm;">
Su lema “<b>resiste
lo común</b>” iba a impregnar todas sus ideas de comunicación y sus
anuncios influirían positivamente a posteriores generaciones de
publicitarios. En el año 1916 empezó su carrera como <i>copywriter
</i>en F. Wallis Armstrong Company, mejorando su posición tres años
más tarde en la agencia N.W. Ayer & Son, donde creó textos tan
inolvidables y efectivos como el elegido para el fabricante de pianos
Steinway: “El instrumento de Los Inmortales”, además de otras
piezas originales y memorables para anunciar la propia agencia en <i>The
Saturday Evening Post</i>, como el famoso texto que con el titular
“<i>The stranger at the gate</i>” describe las barreras que desde
los tiempos feudales encontraron los mercaderes a la hora de
presentar e introducir sus productos y ofrece la llave que abre todas
las puertas: <a href="http://www.amazon.es/poder-ingenio-Luis-Mar%C3%ADa-Cano-ebook/dp/B006HV6TEW/ref=sr_1_1?ie=UTF8&qid=1421571522&sr=8-1&keywords=el+poder+del+ingenio">el poder de la publicidad</a>.</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-right: 0.4cm;">
<br />
</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-right: 0.4cm;">
<span lang="en-GB"> En 1923, cofundó <a href="http://www.yr.com/yr-history-look-early-years%E2%80%A6and-beyond">Young & Rubicam</a> con John Orr
Young. </span>De sus creaciones en la agencia destaca su anuncio para
la bebida Postum. Durante las negociaciones para ganar la cuenta de
General Foods, a Raymond le preguntaron que producto de la empresa
desearía anunciar, a lo que él respondió sin vacilar: “El más
difícil”. El producto era <b>Postum</b>. La campaña ganó el premio a la
más destacada del año y consiguió incrementar las ventas del
producto, además de permitir a Young & Rubicam la posibilidad de
anunciar otros productos de <a href="http://en.wikipedia.org/wiki/General_Foods">General Foods</a>.</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-right: 0.4cm;">
<br />
</div>
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 200%; margin-bottom: 0cm; margin-right: 0.4cm;">
Los anuncios aparecidos en la revista <a href="http://fortune.com/">Fortune</a>, para promocionar la
propia agencia, como en el caso de “<b>Impact</b>” son también clásicos
de la publicidad y contribuyeron a desarrollar la “<a href="http://www.amazon.es/Hotel-Talento-Luis-Mar%C3%ADa-Cano-ebook/dp/B0077T48FU/ref=sr_1_1?s=digital-text&ie=UTF8&qid=1412803155&sr=1-1">revolución creativa</a>” propuesta por Rubicam. En ese famoso mensaje, una
fotografía en primer plano de un tremendo puñetazo al rostro en un
combate de boxeo, sirve para establecer el paralelismo con <u>el impacto
publicitario de los anuncios de Young & Rubicam, que golpean
directamente la habitual indiferencia del lector</u>.<span style="line-height: 200%; text-align: left;">Titulares como el elegido para la marca Squibb: “</span><b style="line-height: 200%; text-align: left;">El ingrediente que
no tiene precio de cada producto es el honor y la integridad de su
creador</b><span style="line-height: 200%; text-align: left;">”, se recordarán siempre como aportaciones estelares de
Raymond Rubicam al mundo publicitario.</span></div>
</div>
Luishttp://www.blogger.com/profile/05561386027461463125noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-484912132557101431.post-69510552621490575132014-12-01T19:52:00.001+01:002014-12-02T20:25:10.528+01:00El anuncio de la lotería de Navidad<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-EU4bvoJ-0V4/VHri9tQDO6I/AAAAAAAAA9U/kA6LPJZSFVY/s1600/IMG_20141127_195116.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="anuncio lotería, anuncio lotería Navidad 2014, premio gordo 2014,suerte,calvo lotería, bar antonio lotería, décimo manolo, bar villaverde anuncio lotería,bombo,ilusión,magia" border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-EU4bvoJ-0V4/VHri9tQDO6I/AAAAAAAAA9U/kA6LPJZSFVY/s1600/IMG_20141127_195116.jpg" height="240" title="" width="320" /></a></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
El anuncio televisivo de
la lotería del <b>22 de diciembre</b>, es ya <u>una tradición más</u> que nunca
falta cuando llegan las fechas navideñas. En los últimos años, la
propagación <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2012/12/del-marketing-mix-al-marketing-viral.html">viral </a>de las campañas gracias a Internet y a los
<a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com/2013/11/movistar-en-campana.html">teléfonos móviles</a>, ha favorecido que el impacto de estas campañas
publicitarias se incremente de un modo espectacular. Así ha ocurrido
también en 2014, con el anuncio del bar y una entrañable historia
sobre la importancia de conservar la ilusión y nuestros sentimientos
más nobles. El spot ha sido creado por la agencia <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/11/el-talento-de-leo-burnett.html">Leo Burnett</a>, sin olvidar la labor previa del director de fotografía <a href="http://www.marketingdirecto.com/punto-de-vista/la-columna/mi-making-of-del-anuncio-de-la-loteria-jon-diez-dominguez/">Jon Díez Domínguez</a>.</div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<object class="BLOGGER-youtube-video" classid="clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,40,0" data-thumbnail-src="https://ytimg.googleusercontent.com/vi/ei-_M_3aTyI/0.jpg" height="266" width="320"><param name="movie" value="https://youtube.googleapis.com/v/ei-_M_3aTyI&source=uds" /><param name="bgcolor" value="#FFFFFF" /><param name="allowFullScreen" value="true" /><embed width="320" height="266" src="https://youtube.googleapis.com/v/ei-_M_3aTyI&source=uds" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true"></embed></object></div>
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br />
Pero echemos un poco la
vista atrás. Hace no demasiados años, el icono asociado a estos
anuncios de lotería no era otro que el añorado “calvo de la
lotería”, el actor británico Clive Arrindell. Aún recordamos varias campañas en las que el protagonista personalizaba con acierto, la suerte, la magia y la ilusión asociadas siempre a este <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Sorteo_Extraordinario_de_Navidad">sorteo</a>.</div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/5QVLKAGY4mc?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
Un caso especial ocurrió
en la Navidad de 2013. En esta ocasión, el anuncio protagonizado por
<a href="http://www.amazon.es/secreto-los-artistas-sorprendente-imprevisible-ebook/dp/B00LBIKBJA">artistas</a> del mundo de la música -Monserrat Caballé,
Raphael, Bustamante, Marta Sánchez- no despertó el sentimiento habitualmente
buscado, sino que terminó por ser parodiado y versionado de todas
las maneras posibles, incluida una divertida adaptación al género
de terror. Aunque tal vez no se consiguieron las reacciones
inicialmente buscadas, el resultado final fue un eco imparable que
inundó todos los medios de opiniones, comentarios y réplicas para
todos los gustos.
<br />
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/sTgdG9jWxX8?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
La lotería del Niño,
cuyo sorteo se celebra en enero, nos ha dejado también interesantes
ejemplos repletos de <a href="http://www.amazon.es/Hotel-Talento-Luis-Mar%C3%ADa-Cano-ebook/dp/B0077T48FU/ref=sr_1_1?s=digital-text&ie=UTF8&qid=1412803155&sr=1-1">talento</a>, en muchos casos basados en el humor y el <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2014/03/ingenio-en-peligro-de-extincion.html">ingenio</a>.</div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<a href="https://www.blogger.com/null" name="_GoBack"></a>Son
todas ellas campañas que han calado hondo a nivel popular, que se
han compartido y comentado. En definitiva, se trata de anuncios que
han conseguido el ansiado objetivo de transmitir el mensaje y <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/01/anuncios-inolvidables.html">lograr que se recuerde</a>. Si ese recuerdo lleva a la compra de un décimo y si
ese décimo nos acerca al Gordo, serán ya harinas de otro costal.</div>
<div style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<br />
<div style="margin-bottom: 0cm;">
<div style="text-align: center;">
<a href="http://www.amazon.es/poder-ingenio-Luis-Mar%C3%ADa-Cano-ebook/dp/B006HV6TEW/ref=sr_1_1?ie=UTF8&qid=1417341425&sr=8-1&keywords=el+poder+del+ingenio">Para saber mucho más de marketing y publicidad</a></div>
</div>
</div>
Luishttp://www.blogger.com/profile/05561386027461463125noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-484912132557101431.post-88403628663823617542014-11-24T19:26:00.000+01:002018-03-03T08:49:56.421+01:00Publicidad institucional: Definición, concepto, ejemplos.<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-i6LR8ojNyrk/VHJGneT4BXI/AAAAAAAAA80/cjJHc0G6r0s/s1600/cityBikeRiders.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="publicidad institucional,concienciacion,social,deporte" border="0" height="240" src="https://3.bp.blogspot.com/-i6LR8ojNyrk/VHJGneT4BXI/AAAAAAAAA80/cjJHc0G6r0s/s1600/cityBikeRiders.jpg" title="" width="320" /></a></div>
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
En este tipo de
publicidad se enmarcan todas aquellas campañas de contenido social que intentan
lograr la <b>concienciación</b> sobre determinados temas como las drogas, la educación, la violencia
doméstica, la piratería, la explotación infantil, la buena alimentación, los
beneficios del deporte… Normalmente, las promueve algún organismo oficial y en
muchos casos, las <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2014/02/la-agencia-de-publicidad-y-el.html">agencias de publicidad</a> aportan toda su <a href="http://www.amazon.es/poder-ingenio-Luis-Mar%C3%ADa-Cano-ebook/dp/B006HV6TEW/ref=sr_1_3?s=digital-text&ie=UTF8&qid=1416729641&sr=1-3">creatividad e ingenio</a>
de una manera desinteresada. </div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
<o:p>Un ejemplo destacado:</o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
<o:p><br /></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin-right: 11.2pt; text-align: justify;">
- Ministerio de Sanidad y Consumo</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin-right: 11.2pt; text-align: justify;">
Campaña: “NO RECOMIENDES MEDICAMENTOS”</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin-right: 11.2pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/68Sazen6C9Y?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin-right: 11.2pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin-right: 11.2pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin-right: 11.2pt; text-align: justify;">
La mala costumbre de los españoles de automedicarnos, recomendarnos
medicinas con y sin receta o pensar que el farmacéutico es nuestro médico de
cabecera, se denuncia hábilmente en esta divertida <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/07/campanas-publicitarias-retiradas.html">campaña</a> para el uso racional
de los medicamentos, donde todos los “aprendices” de doctores (ya sean
pescaderos, fruteros, amigos o conocidos) visten bata blanca y repiten frases y
expresiones que esperaríamos escuchar en la consulta del centro de salud. El
<a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/04/humor-y-publicidad.html">humor</a> se convierte en una eficaz solución creativa para tratar de <b>corregir un
hábito social equivocado</b>.</div>
<br />
<h2 class="a-size-large a-spacing-none" id="title" style="text-align: justify;">
<span style="color: black;"><a href="https://www.amazon.com/Los-mejores-discursos-historia-cambiaron-ebook/dp/B077W9D241/ref=sr_1_1?ie=UTF8&qid=1520062800&sr=8-1&keywords=los+mejores+discursos+de+la+historia"><span class="a-size-extra-large" id="ebooksProductTitle">Descubre los mejores discursos de la historia:</span></a></span></h2>
<h2 class="a-size-large a-spacing-none" id="title" style="text-align: justify;">
<span style="color: black;"><span class="a-size-extra-large" id="ebooksProductTitle">Palabras que cambiaron el mundo</span></span></h2>
<div class="a-size-large a-spacing-none" id="title" style="text-align: left;">
<span class="a-size-extra-large" id="ebooksProductTitle"> </span>Steve Jobs, Obama. Churchill, Ghandi, Dalai Lama, Lincoln, Luther King,
Kennedy. Hay frases que han pasado a la historia contemporánea:<br />
<br />
— “Yo tengo un sueño.” <br />
— “Seguid hambrientos, seguid alocados.” <br />
— “Sí se puede. Sí podemos cambiar.” <br />
— “No tengo nada más que ofrecer que sangre, esfuerzo, lágrimas y sudor”. <br />
— “La paz empieza dentro de cada uno. Cuando poseemos paz interior, podemos estar en paz con todos a nuestro alrededor.”<br />
<br />
Son
mensajes que impactaron y calaron hondo en las comunidades que en su
momento los recibieron, y que lograron transformar positivamente
sociedades e individuos. Y no por casualidad. Su carga emotiva e
inspiradora sigue muy vigente hoy en día, latiendo en cada nueva lectura
con un valor poderoso e incalculable, conformando un tesoro de
sabiduría para cualquier colectivo y para cualquier persona que los
reciba con atención. </div>
<h1 class="a-size-large a-spacing-none" id="title">
<span class="a-size-extra-large" id="ebooksProductTitle"> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://4.bp.blogspot.com/-zAfuaRgjqAs/WppRpoYEH-I/AAAAAAAABdY/fuuPpoiptO0TxvFR5QPTUv_Mb7bZaB3dgCLcBGAs/s1600/speech.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="discurso, steve jobs, obama, standford, emprender, coach, carisma, hablar en publico, oratoria" border="0" data-original-height="1141" data-original-width="850" height="320" src="https://4.bp.blogspot.com/-zAfuaRgjqAs/WppRpoYEH-I/AAAAAAAABdY/fuuPpoiptO0TxvFR5QPTUv_Mb7bZaB3dgCLcBGAs/s320/speech.jpg" title="oratoria bestseller speech" width="238" /></a></div>
</span></h1>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin-right: 11.2pt; text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
Luishttp://www.blogger.com/profile/05561386027461463125noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-484912132557101431.post-15361211655466802952014-10-07T23:16:00.000+02:002014-10-07T23:16:01.167+02:00Vender ideas<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-slmpYfxRuVU/VDRUV59FcSI/AAAAAAAAA7I/TbYDclQOZzY/s1600/image011.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="ideas,mapas mentales,branson,buzan,vender,brainstorming" border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-slmpYfxRuVU/VDRUV59FcSI/AAAAAAAAA7I/TbYDclQOZzY/s1600/image011.jpg" height="536" title="" width="640" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin-right: 11.2pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin-right: 11.2pt; text-align: justify;">
<span style="font-size: large;">L</span>as grandes empresas conocen <b>el valor de las ideas</b> y muchas de ellas
saben también que, en ocasiones, no es necesario ir a buscarlas muy lejos. La
aportación de los propios empleados de la compañía, si se sabe motivarlos y
estimularlos adecuadamente, puede llegar a ser sorprendente. </div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin-right: 11.2pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin-right: 11.2pt; text-align: justify;">
<span style="font-size: large;">P</span>or desgracia, no todas las empresas valoran las nuevas ideas. En muchas
ocasiones, los directivos y ejecutivos de las grandes firmas se protegen entre sí
boicoteando las aportaciones y las visiones más revolucionarias de los nuevos
empleados. A menudo, la mentalidad de personas jóvenes que vienen de otros
<u>negocios completamente diferentes</u>, supone un soplo de aire fresco para unas
estructuras empresariales aferradas durante años a sólidos prejuicios.</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin-right: 11.2pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin-right: 11.2pt; text-align: justify;">
<span style="font-size: large;">Y</span>a vengan de dentro o de fuera, hay multitud de ejemplos de grandes ideas
y conceptos que han triunfado por su carácter innovador e incluso
transgresor. La cadena de noticias <a href="http://edition.cnn.com/">CNN</a>,
el buscador <a href="https://www.google.es/#q=entenderdemarketing">Google</a>, el correo electrónico gratuito de Hotmail, los <i>cybercafés</i> easyEverything, la tienda en internet
<a href="http://www.amazon.es/s?_encoding=UTF8&field-author=Luis%20Mar%C3%ADa%20Cano&search-alias=digital-text">Amazon</a>, las subastas en la red de <a href="http://www.ebay.es/">eBay</a>, el periódico gratuito Metro… Con mucha
probabilidad, estos negocios y otros similares debieron sortear muchos
obstáculos antes de ver la luz. Sus creadores, a buen seguro, tuvieron que
hacer frente a la rígida oposición de las mentes menos flexibles. </div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin-right: 11.2pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin-right: 11.2pt; text-align: justify;">
<span style="font-size: large;">S</span>i hay una empresa que destaca por su enorme <b>flexibilidad</b> a la hora de
afrontar nuevos negocios, es Virgin. El incansable <a href="http://www.virgin.com/richard-branson">Richard Branson</a> pasó de la
industria musical al mundo de las líneas aéreas y por el camino, gracias a la
sugerencia de una de sus empleadas asistente de vuelo, levantó un imperio
dedicado a ofrecer organización completa para bodas. La filosofía de la empresa
es clara: DESAFIAR LAS REGLAS existentes en un determinado mercado, ofrecer una
mejor opción a los clientes y preguntarse siempre “<b>¿por qué no?</b>”, en lugar de
cuestionar simplemente “¿por qué?”.</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin-right: 11.2pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin-right: 11.2pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin-right: 11.2pt; text-align: justify;">
<i>¿Sabías qué...?</i></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin-right: 11.2pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin-right: 11.2pt; text-align: center;">
En <b>Silicon Valley</b>, el paraíso estadounidense para las
empresas de las nuevas tecnologías, se mezclan en partes iguales y en grandes
dosis, las ideas, el capital y el talento para dar como resultado los negocios
más innovadores.<u><o:p></o:p></u></div>
<div align="center" class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin-right: 11.2pt; text-align: center;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin-right: 11.2pt; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin-right: 11.2pt; text-align: center;">
Ilustración de cabecera diseñada para el libro <a href="http://www.amazon.es/Hotel-Talento-Luis-Mar%C3%ADa-Cano-ebook/dp/B0077T48FU/ref=sr_1_1?s=digital-text&ie=UTF8&qid=1412716007&sr=1-1">Hotel Talento</a> con <a href="http://thinkbuzan.com/">iMindMap</a>, el software para mapas mentales de <a href="http://www.tonybuzan.com/">Tony Buzan</a>.</div>
</div>
Luishttp://www.blogger.com/profile/05561386027461463125noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-484912132557101431.post-27870831059822665022014-09-29T20:35:00.002+02:002014-09-29T20:35:59.245+02:00Tamagotchi<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-XIua_adM4FM/VCmlDjbvFgI/AAAAAAAAA6Y/Q5LIN7X8ZQ8/s1600/Tamagotchi-Lifestyle-1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="tamagotchi,juguete virtual,moda,campaña,RRPP,consultoría,bandai,fenómeno" border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-XIua_adM4FM/VCmlDjbvFgI/AAAAAAAAA6Y/Q5LIN7X8ZQ8/s1600/Tamagotchi-Lifestyle-1.jpg" height="360" title="" width="640" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
¿Quién no
recuerda el famoso juguete-mascota virtual que invadió las tiendas y volvió
locos a los niños de medio mundo en los últimos años de la década de los noventa? </div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
El extraño
“invento” de la empresa japonesa <a href="http://www.bandai.com/">Bandai</a> se apoyó en 1997 en España en una
cuidada <b>campaña de relaciones públicas</b> que se diseñó inteligentemente para
crear la expectación necesaria. Se jugaba con un conocimiento muy limitado por
parte de los medios, al tratarse de un producto novedoso, con pocas referencias
y sin competencia. La vida del <i>tamagotchi
</i>como producto de entretenimiento se calculaba en torno a los ocho meses,
pero se intentaba convertirlo en una <b>moda</b>, con gran <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2014/07/booktrailer-y-marketing-editorial.html">repercusión mediática</a>.</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
Inicialmente, se
presentó el producto en una lujoso envase, como si de una joya se tratara, a
escogidos líderes de opinión y personajes de televisión (presentadores,
contertulios, cantantes, modelos…). Se buscaba “calentar el ambiente”, crear
gran expectación alimentando el ruido y la curiosidad. Se envió masivamente el
producto a un amplio panel a nivel nacional, acompañado de su dossier de prensa
correspondiente y se realizaron <u>presentaciones personalizadas a periodistas
clave</u>. Se explicaba detalladamente como cuidar del animalito electrónico.</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
El juguete en sí
resultaba de lo más simple: una pequeña pantalla en forma de huevo en la que
aparece la mascota virtual, una especie de pollito que mediante unos botones
debemos engendrar, cuidar y alimentar con dedicación cada poco tiempo. ¿Es un
juguete o una mascota? ¿Se trata de un juego electrónico o de un ser con vida
propia? Para los niños parece ser todo junto y el interés que en ellos
despierta rebasa en poco tiempo todas las expectativas, llegando incluso a
detectarse problemas de excesiva <b>dependencia</b> al <i>tamagotchi</i>. </div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
Para tratar de
<b>equilibrar</b> las informaciones positivas y negativas generadas por el juguete, se
creó un gabinete de prensa permanente e incluso se constituyó un grupo de
psicólogos que contestaban a las dudas planteadas. Viajó a nuestro país la
creadora del <i>tamagotchi </i>y participó
en ruedas de prensa y entrevistas. Comercialmente, se deseaba <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2014/03/ingenio-en-peligro-de-extincion.html">mantener vivo elinterés</a> hasta las fechas navideñas y se potenciaba la idea de la mascota de
Bandai como regalo no solo de Reyes o Papá Noel, sino de cumpleaños, comunión,
fin de curso…</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
Como resultado a
esta milimetrada campaña de lanzamiento a los medios desarrollada por la
consultora <i><a href="http://www.ach.es/">ACH y Asociados</a></i>, se
consiguieron miles de menciones del producto en apenas ocho meses. Las
existencias se agotaron por completo en los puntos de venta y llegaron a
crearse listas de espera para conseguir la revolucionaria mascota. España fue
el país de la Unión Europea donde las ventas alcanzaron un mayor volumen y la
acción de promoción llevada a cabo fue premiada como mejor campaña de RRPP en
1997-98.</div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
Luishttp://www.blogger.com/profile/05561386027461463125noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-484912132557101431.post-49772706480182081272014-07-02T20:09:00.002+02:002014-07-02T20:09:54.184+02:00Booktrailer y marketing editorial<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="344" src="//www.youtube.com/embed/0rs3sP7Tgqk" width="459"></iframe></div>
<br />
<br />
<span style="font-size: large;"><div style="text-align: justify;">
El mundo editorial está cambiando muy deprisa, y también aprovecha las nuevas tecnologías como herramienta de marketing y promoción. El booktrailer es un buen ejemplo de cómo promocionar los libros y los <b>e-books</b> como si de películas de cine se tratara.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Gracias a estos pequeños <u>vídeos promocionales o teaser</u>, es posible conseguir que el conocimiento de un nuevo título se extienda de manera <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2012/12/del-marketing-mix-al-marketing-viral.html">viral</a> por toda la red. En un par de minutos, muestran en imágenes y sonido lo que solo abriendo las páginas de un libro o pulsando las teclas de un kindle se llegaría a conocer. En cierto modo, es la mejor manera de saltar a plataformas más visuales donde la imagen, los sonidos y el movimiento imperan.</div>
</span><div>
<span style="font-size: large;"><div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Si la <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/01/musica-que-vende-la-utilizacion-de-la.html">industria musical</a> tuvo que inventar los videoclips para que sus canciones se emitieran en la <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/MTV">MTV</a>, las editoriales han creado los booktrailers para que sus obras se puedan ver. Si el resultado es atractivo, impactante y muy sugerente, las posibilidades de que se comparta y recomiende en la red, se incrementan. La portada del libro, también juega un papel determinante.</div>
</span></div>
<div>
<span style="font-size: large;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-gpJiVQDeUE4/U7RILljEDZI/AAAAAAAAA1w/rYzxwK_0C2k/s1600/secretoARTISTAS-RGB.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="booktrailer,thriller,bestseller,teaser,kindle,amazon,indies,mystery" border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-gpJiVQDeUE4/U7RILljEDZI/AAAAAAAAA1w/rYzxwK_0C2k/s1600/secretoARTISTAS-RGB.jpg" height="320" title="" width="213" /></a></div>
<div>
<span style="font-size: large;"><br /></span><br />
<div style="text-align: center;">
<u><a href="http://www.amazon.es/secreto-los-artistas-Luis-Cano-ebook/dp/B00LBIKBJA/ref=sr_1_1?s=digital-text&ie=UTF8&qid=1404156362&sr=1-1">EL SECRETO DE LOS ARTISTAS (Amazon.es)</a></u></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<a href="http://www.amazon.com/El-secreto-los-artistas-Spanish-ebook/dp/B00LBIKBJA/ref=sr_1_1?ie=UTF8&qid=1404321728&sr=8-1&keywords=el+secreto+de+los+artistas">Amazon.com</a></div>
<div>
<br /></div>
</div>
</div>
Luishttp://www.blogger.com/profile/05561386027461463125noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-484912132557101431.post-32199232636179909162014-05-11T20:32:00.000+02:002014-05-11T20:35:57.995+02:00Hotel Talento<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-Tm4dVx8oNLk/U2-8QjLsdKI/AAAAAAAAAyE/eh3vA71ThBs/s1600/HotelTalento2014.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="briefing,campaña,copy strategy,creatividad,hotel talento,publicidad,agencia,creativos,innovación,brainstorming" border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-Tm4dVx8oNLk/U2-8QjLsdKI/AAAAAAAAAyE/eh3vA71ThBs/s1600/HotelTalento2014.jpg" height="320" title="" width="238" /></a></div>
<span style="background-color: white; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span>
<span style="background-color: white; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span>
<br />
<h2 style="text-align: justify;">
<span style="background-color: white; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b>SIETE CREATIVOS. UN CONCURSO IRRECHAZABLE. LA TRAMPA PERFECTA.</b> </span></span></h2>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-color: white; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-color: white;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> En la <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2014/02/la-agencia-de-publicidad-y-el.html" target="_blank">agencia de publicidad</a> IdeasZDB reciben una sorprendente invitación para que Thomas Nelkis, su mejor creativo, se aloje una semana en el <a href="http://www.amazon.es/Hotel-Talento-Luis-Mar%C3%ADa-Cano-ebook/dp/B0077T48FU/ref=sr_1_2?s=digital-text&ie=UTF8&qid=1399831476&sr=1-2" target="_blank">Hotel Talento</a>, un fabuloso complejo temático dedicado al mundo de la <b>creatividad</b> y la <b>imaginación</b>. Competirá con otros prestigiosos publicitarios por el premio de desarrollar la <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2014/01/nacimiento-de-una-idea.html" target="_blank">campaña</a> para un misterioso y novedoso producto que aún no ha sido dado a conocer y que promete revolucionar el mercado de las bebidas refrescantes, tras generar unas expectativas sin precedentes. Thomas descubrirá pronto que nada es lo que parece y que Drinks & Dreams, la multinacional fabricante de la bebida secreta, ha preparado algo mucho más peligroso que un brainstorming o un <b>original concurso de agencias</b>.</span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-color: white;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-color: white;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> ¿Qué busca exactamente Daniel Z. Eckerman, presidente de Drinks & Dreams? ¿Cuáles son las asombrosas propiedades del nuevo refresco?</span></span></div>
<span style="background-color: white;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span>
<span style="background-color: white;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Comprar e-book:</span></span><br />
<span style="background-color: white;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span>
<span style="background-color: white;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><a href="http://www.amazon.es/Hotel-Talento-Luis-Mar%C3%ADa-Cano-ebook/dp/B0077T48FU/ref=sr_1_2?s=digital-text&ie=UTF8&qid=1399832045&sr=1-2">Amazon.es</a> </span></span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><a href="http://www.amazon.com/Hotel-Talento-Spanish-Edition-Mar%C3%ADa-ebook/dp/B0077T48FU/ref=sr_1_sc_1?ie=UTF8&qid=1399832103&sr=8-1-spell&keywords">Amazon.com</a> </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><a href="http://www.amazon.com.mx/Hotel-Talento-Luis-Mar%C3%ADa-Cano-ebook/dp/B0077T48FU/ref=sr_1_1?s=digital-text&ie=UTF8&qid=1399832373&sr=1-1&keywords=hotel+talento">Amazon.com.mx</a> </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><a href="http://www.amazon.de/Hotel-Talento-Luis-Mar%C3%ADa-Cano-ebook/dp/B0077T48FU/ref=sr_1_1?ie=UTF8&qid=1399832215&sr=8-1&keywords=hotel+talento">Amazon.de</a> </span><a href="http://www.amazon.fr/Hotel-Talento-Luis-Mar%C3%ADa-Cano-ebook/dp/B0077T48FU/ref=sr_1_1?ie=UTF8&qid=1399832291&sr=8-1&keywords=hotel+talento"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Amazon.fr</span></a><br />
<span style="background-color: white; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span>
<span style="background-color: white; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
Luishttp://www.blogger.com/profile/05561386027461463125noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-484912132557101431.post-81464606659312581382014-03-23T21:01:00.000+01:002014-10-12T16:01:53.296+02:00Ingenio en peligro de extinción<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-PMcYtzqYJ0I/Uy86_E4SX1I/AAAAAAAAAw8/Gmq-g4ShP-8/s1600/Portada_ElpoderdelIngenio.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-PMcYtzqYJ0I/Uy86_E4SX1I/AAAAAAAAAw8/Gmq-g4ShP-8/s1600/Portada_ElpoderdelIngenio.jpg" height="320" width="242" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 0cm 0pt; text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 0cm 0pt; text-align: justify;">
<br />
Algo sucede en
la mente de todo creativo al encontrar <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2014/01/nacimiento-de-una-idea.html" target="_blank">una nueva idea</a>. Una novedosa conexión de
conceptos se produce e ilumina el pensamiento de una sola persona para,
posteriormente, alumbrar a otras muchas que reciban esa misma idea. Es como un
soplo, una bocanada de aire fresco que sacude de su letargo a los espectadores
para <strong>estimularles con una propuesta de ingenio</strong> que se desmarca de la
mediocridad y confusión reinante, provocando algún tipo de reacción. Ese tipo
de ideas no abundan, hay que cuidarlas porque son delicadas al nacer y pueden
quedar absorbidas en la medianía general. <br />
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 0cm 0pt; text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 0cm 0pt; text-align: justify;">
Vivimos en un mundo donde los medios
de comunicación se multiplican y evolucionan constantemente. Los consumidores<strong>
reparten su atención</strong> entre miles de mensajes y en cientos de canales analógicos
o digitales, por cable o por satélite. Aprenden a huir de los <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/06/claves-de-un-buen-anuncio-publicitario.html" target="_blank">anuncios</a> incluso
cuando éstos se mezclan en su oferta de entretenimiento. <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com/2013/05/detras-de-una-marca.html" target="_blank">Las marcas</a> deben
dividir y complementar sus mensajes en diferentes medios y soportes, haciéndose
un hueco en la bombardeada capacidad de atención de los consumidores.<br />
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 0cm 0pt; text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 0cm 0pt; text-align: justify;">
<a href="http://www.amazon.es/poder-ingenio-Luis-Mar%C3%ADa-Cano-ebook/dp/B006HV6TEW/ref=sr_1_1?s=digital-text&ie=UTF8&qid=1395604348&sr=1-1&keywords=el+poder+del+ingenio" target="_blank">El poder del ingenio</a> es real. Es <strong>la llave</strong> necesaria para acceder a la sitiada mente del
consumidor, para provocar su atención e interés encaminándolo a la acción.<br />
<br /></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/GUkZWM1dfno?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; text-align: justify;">
<div style="line-height: 200%;">
<br /></div>
<div style="line-height: 200%; text-align: center;">
<o:p>Comprar <a href="http://www.amazon.es/poder-ingenio-Luis-Mar%C3%ADa-Cano-ebook/dp/B006HV6TEW/ref=sr_1_4?s=digital-text&ie=UTF8&qid=1413122067&sr=1-4"><span style="font-size: large;">EL PODER DEL INGENIO</span></a> </o:p><span style="background-color: white; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif; font-size: x-small; line-height: normal; text-align: start;">El texto clásico de estrategias creativas de éxito en marketing y publicidad. Prólogo de Marçal Moliné.</span></div>
<br />
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div style="text-align: center;">
<o:p style="line-height: 200%;">Comprar <a href="http://www.amazon.es/Hotel-Talento-Luis-Mar%C3%ADa-Cano-ebook/dp/B0077T48FU/ref=sr_1_1?s=digital-text&ie=UTF8&qid=1413122163&sr=1-1"><span style="font-size: large;">HOTEL TALENTO</span></a> </o:p><span style="background-color: white; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif; font-size: x-small; text-align: start;">Hotel Talento, un fabuloso complejo temático dedicado al mundo de la creatividad y la imaginación.</span></div>
</div>
</div>
Luishttp://www.blogger.com/profile/05561386027461463125noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-484912132557101431.post-16469585002353903652014-02-26T19:52:00.000+01:002014-02-26T19:52:00.167+01:00La publicidad en la radio<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-x-Cj0aaR0eM/Uw400t8k24I/AAAAAAAAAwE/07aC2rcI0qM/s1600/radio.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-x-Cj0aaR0eM/Uw400t8k24I/AAAAAAAAAwE/07aC2rcI0qM/s1600/radio.JPG" height="213" width="320" /></a></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
Los anuncios para la radio o cuñas publicitarias deben concentrar en muy
pocos segundos el <a href="http://www.amazon.es/poder-ingenio-Luis-Mar%C3%ADa-Cano-ebook/dp/B006HV6TEW/ref=sr_1_1?s=digital-text&ie=UTF8&qid=1393440372&sr=1-1" target="_blank">ingenio</a> necesario para que una persona que, la mayoría de las
veces está haciendo otras tareas,<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>vea su
atención captada por el mensaje que se le propone. Las personas que escuchan la
radio habitualmente, lo hacen como <strong>complemento a otras tareas</strong>: conducir,
cocinar, afeitarse, trabajar, pintar, hacer gimnasia… Quizás la excepción más
común a esta norma sea el tiempo que se dedica a escuchar la radio por la noche
en la cama, cuando el silencio reina y la atención se concentra exclusivamente
en lo que en la radio se escucha…al menos hasta que aparece el sueño.</div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
Los redactores publicitarios saben bien que en la radio disponen de <strong>poco
tiempo</strong> y una atención sólo parcial y por ello agudizan el ingenio en sus
palabras, músicas, efectos de sonido...</div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
“Hay que saber pedir la tónica. Por favor una SCHHHHHHHHHHuna
SCHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHunaSCHHHHHHHHHH….SCHWEPPESSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS. Esta
es la tónica. Esta es la que tienes que pedir. Tónica Schweppes”</div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
Agencia:
Vinizius/ Young & Rubicam</div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
Anunciante
y marca: Schweppes</div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
Producto:
Tónica</div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
Locutor:
Pepe Domingo Castaño</div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
Pieza:
Cuña 36”</div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
Título:
“Pide una tónica”<span style="color: #e00700;"><o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
<o:p> </o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
<u>La primera frase es vital</u> para que el oyente decida si seguirá o no
escuchando. Debe sorprender y captar la atención.</div>
<br />
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
“Este es un homenaje para ti profesor, que suspende a todo el mundo con
cuatro con noventa y cinco y para ti también, jefe, que sanciona a sus
empleados si llegan tres minutos tarde; y tampoco nos olvidamos de ti, tú que
aparcas el coche a la salida de un garaje. Para todos aquellos a los que os
preocupa que alguien pueda pincharos las ruedas y a los que no, dejar de
preocuparos: en Ford, hasta el 31 de marzo, neumáticos 4x3. Y te regalamos un
gorro, guantes y bufanda Ford por realizar cualquier operación de
mantenimiento. En Ford pensamos en ti, pensamos en tu seguridad.”</div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
Agencia:
Bassat Ogilvy Madrid</div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
Anunciante
y marca: Ford</div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
Producto:
<span lang="ES-TRAD" style="mso-ansi-language: ES-TRAD;">Postventa</span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
Director
creativo ejecutivo: Pedro Úrbez</div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
Director
creativo<span lang="ES-TRAD" style="mso-ansi-language: ES-TRAD;">: Rafael Hernández</span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
Redactor:
Paco Bescós</div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
Estudio
de sonido: Noise</div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
Locutor:
Antonio García del Moral</div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
Piezas:
Radio 30”</div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
Título:
“Homenaje”</div>
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
</div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
Pero aunque consiga <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2014/01/nacimiento-de-una-idea.html" target="_blank">llamar la atención</a> en un primer momento, rápidamente
se debe estimular el deseo hacia el producto o servicio anunciado. Se trata de
ofrecer un beneficio en pocas palabras y de inducir a la compra. Para terminar,
no debe completarse el mensaje sin <strong>reiterar</strong> de forma clara y simple la forma de
contacto, a poder ser eligiendo una sola (teléfono, dirección postal, dirección
de <i style="mso-bidi-font-style: normal;">e-mail</i> o dirección de internet).</div>
<br />
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
<o:p> </o:p>Uno de los anuncios de radio que han pasado a formar parte de la historia
de la publicidad española cuando aún no existía la televisión, fue el de Cola
Cao. Con una canción ligera y<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>pegadiza
con un “negrito del África tropical” como protagonista, se consiguió extender
ampliamente el nombre de marca e implantar el hábito de su consumo, asociándolo
a beneficios nutritivos y reconstituyentes.</div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
<o:p></o:p>También la publicidad radiada de Norit se merece un lugar destacado en el
recuerdo. Por medio de una canción sencilla y agradable se enfatizaban las
excelencias del producto.</div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
Las cuñas publicitarias pueden leerse en directo por los locutores del
programa, pero las más elaboradas y sofisticadas son grabadas previamente. Los
diversos recursos relacionados con el sonido, la música, la voz e incluso el
silencio, deben utilizarse sabia y <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2014/02/la-agencia-de-publicidad-y-el.html" target="_blank">creativamente</a> para provocar atención e
interés inmediatos.</div>
<span style="mso-tab-count: 6;"> </span><v:shapetype coordsize="21600,21600" filled="f" id="_x0000_t75" o:preferrelative="t" o:spt="75" path="m@4@5l@4@11@9@11@9@5xe" stroked="f"> <v:stroke joinstyle="miter">
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</v:f></v:f></v:f></v:f></v:f></v:f></v:f></v:f></v:f></v:f></v:f></v:f></v:formulas>
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<o:lock aspectratio="t" v:ext="edit">
</o:lock></v:path></v:stroke></v:shapetype><br />
<br />
<div align="center" class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: center;">
<u>“Advertencia Ópticas San Gabino: No compre gafas de sol
graduadas… Se las regalamos. Al comprar un par de gafas…” Así comenzaba una
cuña de esta conocida marca de gafas. Conseguía atraer la atención del oyente
de inmediato.<o:p></o:p></u></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
<o:p> </o:p></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
<o:p> </o:p></div>
</div>
Luishttp://www.blogger.com/profile/05561386027461463125noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-484912132557101431.post-160629880173362282014-02-04T21:32:00.000+01:002014-02-04T21:32:08.825+01:00La agencia de publicidad y el departamento creativo<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-9EYoLyegfGk/UvFKRzwlUlI/AAAAAAAAAvw/LcGefR3sv3I/s1600/creativo.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="departamento creativo,copy,briefing,director de arte,imaginaión,creatividad,storyboard" border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-9EYoLyegfGk/UvFKRzwlUlI/AAAAAAAAAvw/LcGefR3sv3I/s1600/creativo.jpg" height="320" title="" width="320" /></a></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm -6.8pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
El departamento creativo de una agencia de publicidad, es el núcleo
imaginativo de la empresa, donde se desarrollan y ponen en marcha las grandes
ideas. Eso no quiere decir que siempre nazcan allí, pues los grandes hallazgos
surgen muchas veces de un <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/11/marketing-e-investigacion-de-mercados.html" target="_blank">trabajo de investigación</a> previo que puede y debe implicar a todos los integrantes de la
agencia. Con todo este análisis del mercado, de la competencia, del propio
cliente y del producto se redacta un documento esencial para que los chispazos
creativos comiencen a iluminar las mentes más ingeniosas. Este documento es el <i style="mso-bidi-font-style: normal;">briefing , </i>también llamado <i style="mso-bidi-font-style: normal;">copy strategy</i> o paquete creativo. <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="mso-spacerun: yes;"> </span></i>En
él se concreta el objetivo estratégico de la marca, definiendo muy claramente
lo que se pretende conseguir con una campaña, a que personas se dirige y qué
mensaje se les va a trasmitir. Se debe diseñar la estrategia casi como si se
tratara de una acción militar, sin olvidar por supuesto al enemigo: <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2012/12/publicidad-comparativa-casos-deficinion.html" target="_blank">la competencia</a>.</div>
<div style="text-align: left;">
</div>
<div style="text-align: left;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 0cm 0pt; text-align: left;">
Un equipo
<a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/01/anuncios-inolvidables.html" target="_blank">creativo</a> se compone de un <strong>Director de Arte</strong> y un <strong>Redactor Publicitario o </strong><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><strong>Copy</strong>.<span style="mso-spacerun: yes;">
</span></i>Este equipo o equipos<i style="mso-bidi-font-style: normal;">, </i>suele
estar dirigido por un Director Creativo Ejecutivo, que será responsable de la
dirección del departamento<i style="mso-bidi-font-style: normal;"> </i>y de su estilo
creativo<i style="mso-bidi-font-style: normal;">.<span style="mso-spacerun: yes;">
</span><o:p></o:p></i></div>
<br />
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 0cm 0pt; text-align: justify;">
<i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="mso-spacerun: yes;"> </span></i>El
Director de Arte se encarga de la parte más visual y de composición gráfica
(layout), así como de la realización del anuncio. Cuida mucho el dibujo y la
fotografía. Organiza y coordina todo el proceso, aportando sus ideas, revisando
el arte final (el trabajo ya listo para su producción gráfica o audiovisual) y
colaborando con todas las partes implicadas para conseguir llegar a tiempo a la
fecha de entrega. </div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 0cm 0pt; text-align: justify;">
<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>El Redactor o <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Copy </i>se encargará de dar forma a los textos. Su labor en el
conjunto de la publicidad, un negocio de frases como decía <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/03/david-ogilvy-el-mago-de-la-publicidad.html" target="_blank">David Ogilvy</a>, es
vital. Debe encontrar el tono adecuado para llegar al lector, al espectador o
al oyente con un lenguaje asequible que además sorprenda, especialmente en el
titular o inicio elegido. Una vez captada la atención, sería una verdadera
lástima perderla por un cuerpo de texto o contenido aburrido o confuso. Debe
<u>entretener y al mismo tiempo estimular</u>. </div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 0cm 0pt; text-align: justify;">
En cualquier
caso, la actividad del departamento creativo es un trabajo en equipo, en el que
las tareas de sus componentes se complementan y muchas veces incluso se
confunden. En ciertos casos el director de arte puede trabajar dedicadamente en
cuñas de radio y el redactor puede hacerlo en anuncios que no llevan texto. La
labor de ambos es aportar su visión creativa para alcanzar los <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/05/target-group-objetivo-el-publico.html" target="_blank">objetivos</a> que
con el anuncio se quieren alcanzar.</div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 0cm 0pt; text-align: justify;">
Aunque el
departamento creativo de una agencia de publicidad pueda parecer un <strong>paraíso de
la imaginación</strong> donde las normas y las reglas no tienen cabida, lo cierto es que
sus componentes deben enfrentarse a imposiciones y limitaciones de<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>estrategia, de tiempo, de espacio y de
presupuesto que pueden condicionar la libertad de sus ideas.</div>
<br />
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 0cm 0pt; text-align: justify;">
El departamento
de producción será el encargado de materializar las ideas de los creativos,
concretándolas en mensajes difundibles en los diferentes medios.</div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 0cm 0pt; text-align: justify;">
<o:p> </o:p></div>
<em>
¿Sabías qué...?</em><br />
<div align="center" class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 0cm 0pt; text-align: center;">
<v:shapetype coordsize="21600,21600" filled="f" id="_x0000_t75" o:preferrelative="t" o:spt="75" path="m@4@5l@4@11@9@11@9@5xe" stroked="f">
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</v:f></v:f></v:f></v:f></v:f></v:f></v:f></v:f></v:f></v:f></v:f></v:f></v:formulas>
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</o:lock></v:path></v:stroke></v:shapetype><v:shape alt="Información" id="_x0000_i1025" style="height: 27pt; width: 27pt;" type="#_x0000_t75">
<v:imagedata o:href="Program%20Files/Adobe/Photoshop%207.0/Ayuda/images/tip.gif" src="file:///C:\Users\Usuario\AppData\Local\Temp\msohtml1\01\clip_image001.gif">
</v:imagedata></v:shape></div>
<div align="center" class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 0cm 0pt; text-align: center;">
<u>El
equipo creativo debe tener el máximo de información sobre el producto a
anunciar. Cuanto más sepan sobre él, más ideas relacionadas y aprovechables surgirán<o:p></o:p></u></div>
</div>
Luishttp://www.blogger.com/profile/05561386027461463125noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-484912132557101431.post-80899885374061497442014-01-23T19:53:00.000+01:002014-01-23T19:53:51.771+01:00Nacimiento de una idea <div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-E0J6EGXMmYc/UuFg5SOr5lI/AAAAAAAAAvU/-lZdyrQlQvs/s1600/image023.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="ideas,marketing,briefing,copy strategy,publicidad,campaña,agencia de publicidad,departamento creativo,copy,redactor,director de arte" border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-E0J6EGXMmYc/UuFg5SOr5lI/AAAAAAAAAvU/-lZdyrQlQvs/s1600/image023.gif" height="484" title="" width="640" /></a></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
En las poco exploradas regiones del cerebro humano se produce el
milagroso proceso del pensamiento. Dos hemisferios, conectados por un cuerpo
calloso, intercambian, comparten y procesan información.</div>
<br />
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
<o:p></o:p>Sobre la mesa de los creativos del departamento, el <i style="mso-bidi-font-style: normal;">briefing </i>les recuerda las líneas<i style="mso-bidi-font-style: normal;">
</i>maestras del cliente y del producto, su <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/05/target-group-objetivo-el-publico.html" target="_blank">target group</a> y los objetivos básicos de la campaña. Investigaciones previas les
han hecho conocer multitud de datos sobre el producto y sus diferentes
aplicaciones, sus ventajas y beneficios, los puntos fuertes. Tanto el Director
de Arte como el Redactor, se han “empapado” de<span style="mso-spacerun: yes;">
</span>todo lo relacionado con la campaña. Miles de conceptos revolotean dentro
de sus cabezas.</div>
<br />
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
Datos de tipo lógico o analítico, racionales y verbales, estructurados en
el hemisferio izquierdo del cerebro; se combinan con sensaciones, sentimientos,
imaginaciones o percepciones de carácter global y no verbal aflorando en el
<a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/04/publicidad-emocional.html" target="_blank">hemisferio derecho</a>. </div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
Los creativos han alimentado su mente con toda la información disponible
y durante varios días, han tratado de pensar en temas diferentes, dejando a un
lado la campaña y solo evocándola con algún tema relacionado de manera
indirecta. Intuyen lo que van buscando, pero esperan que de todo el cóctel de
información que están aún digiriendo, surja la brillante concreción que ilumine
sus mentes.</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
</div>
<div align="center" class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: center;">
<span style="text-transform: uppercase;">Sector competitivo-DESTINO-PRECIO-notoriedad-diferenciación-servicio-trato
personalizado- cercanía</span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
<a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2012/12/neuromarketing-la-ciencia-de-la.html" target="_blank">Conexiones neuronales</a> de ambos universos, sinapsis entre conceptos
espaciales y temporales, asociaciones diferentes que resplandecen en forma de
ideas nuevas. Como fogonazos de repentina inspiración, surgen novedosos
pensamientos que a su vez comienzan a ramificarse en ingeniosas soluciones. </div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
En el momento menos esperado, cuando cualquiera de los dos creativos se
encuentra en su estado más relajado y sus pensamientos muy alejados de la
campaña que tienen entre manos, cualquier sensación o experiencia de tipo casual
y aparentemente trivial (una canción, un programa de televisión, una
conversación, un párrafo leído al azar, una risa, un perfume, una comida…) desencadena
el estallido de la idea más deseada.</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
<span style="text-transform: uppercase;">Se encuentra un concepto: “Viajar
en buenas manos”. Aparece una idea global “Todo lo que podemos hacer por tus
vacaciones, lo hacemos”. Surge un personaje ficticio: “Jacobo Torres”, un
imaginario empleado de la agencia Viajes Iberia capaz de hacer cualquier cosa
para garantizar la comodidad de sus clientes. Se vislumbran desarrollos
creativos de la idea para diferentes <i style="mso-bidi-font-style: normal;">spots
</i>de la campaña: Jacobo absorbiendo las nubes en la playa con un aspirador, JACOBO
fabricando olas para aficionados al surf, jacobo Eliminando cualquier estorbo
para que los clientes disfruten de las mejores vistas del palacio de buckinghaM
O EN EL LEJANO ORIENTE EVITANDO QUE <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>EL
SONIDO DEL GONG DESPIERTE A SUS CLIENTES DE MADRUGADA.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
<span style="text-transform: uppercase;"><o:p> </o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
</div>
<br /></div>
Luishttp://www.blogger.com/profile/05561386027461463125noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-484912132557101431.post-21723331654228924502014-01-02T10:38:00.001+01:002014-01-02T10:43:58.291+01:00El poder de la imagen<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-ETV2Qc_vwzU/UsUwXv_WKII/AAAAAAAAAus/9f2IIjxJxAY/s1600/image004.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="poder de la imagen,poder visual,recurso campaña" border="0" height="217" src="http://4.bp.blogspot.com/-ETV2Qc_vwzU/UsUwXv_WKII/AAAAAAAAAus/9f2IIjxJxAY/s320/image004.jpg" title="" width="320" /></a></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 0cm 0pt; text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 0cm 0pt; text-align: justify;">
Se suele decir
que una imagen vale más que mil palabras. Es una frase que se atribuye a
<a href="http://www.amazon.es/Confucio-en-diez-minutos-EbookClassics-ebook/dp/B00737R0A6/ref=sr_1_1?s=digital-text&ie=UTF8&qid=1388654717&sr=1-1" target="_blank">Confucio</a>. En cualquier caso, sí parece clara su intención de dar a la imagen un
valor superior. Esa filosofía es la que parece haberse tenido muy en cuenta en
la <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/11/movistar-en-campana.html" target="_blank">campaña</a> del fármaco Bucometasana, para el alivio del dolor se garganta.
Simplemente aparece en la imagen un primer plano de un busto de perfil,
centrándose en el cuello. En<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>la piel de
dicho cuello, aparece tatuado un espectacular dragón. Este simple <strong>recurso</strong>, nos
hace evocar mentalmente de manera instantánea el concepto dolor de garganta. También
se realizó la versión televisiva, que se centra en la imagen del dragón que en
este caso se mueve y parece pellizcar el cuello, para potenciar y evocar la
sensación de dolor. Se trata de una <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2012/12/del-marketing-mix-al-marketing-viral.html" target="_blank">solución muy inteligente</a> para transmitir un
concepto abstracto que no resulta fácil de expresar. </div>
<br />
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 0cm 0pt; text-align: justify;">
Especialmente
cuando se trata de apelar a nuestros sentidos, una imagen puede <strong>comunicar con
claridad</strong> lo que difícilmente nos dirían las palabras. En un anuncio para una
marca de <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/03/dunkin-vs-starbucks.html" target="_blank">café</a>, la fuerza y el aroma se simbolizan con acierto gracias a una
poderosa metáfora visual en la que los cabellos de la modelo que lo olfatea y
saborea, se transforman en caballos pura sangre a la carrera. </div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 0cm 0pt; text-align: justify;">
<o:p> </o:p></div>
<span style="font-family: "Times New Roman"; font-size: 12pt; mso-ansi-language: ES; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"><v:shapetype coordsize="21600,21600" filled="f" id="_x0000_t75" o:preferrelative="t" o:spt="75" path="m@4@5l@4@11@9@11@9@5xe" stroked="f">
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<v:formulas>
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<v:f eqn="prod @6 1 2">
<v:f eqn="prod @7 21600 pixelWidth">
<v:f eqn="sum @8 21600 0">
<v:f eqn="prod @7 21600 pixelHeight">
<v:f eqn="sum @10 21600 0">
</v:f></v:f></v:f></v:f></v:f></v:f></v:f></v:f></v:f></v:f></v:f></v:f></v:formulas>
<v:path gradientshapeok="t" o:connecttype="rect" o:extrusionok="f">
<o:lock aspectratio="t" v:ext="edit">
</o:lock></v:path></v:stroke></v:shapetype><v:shape id="_x0000_i1025" style="height: 178.5pt; width: 262.5pt;" type="#_x0000_t75">
<v:imagedata o:title="gilbert01_134" src="file:///C:\Users\Usuario\AppData\Local\Temp\msohtml1\01\clip_image001.jpg">
</v:imagedata></v:shape></span></div>
Luishttp://www.blogger.com/profile/05561386027461463125noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-484912132557101431.post-793934219105554142013-12-24T19:24:00.003+01:002013-12-24T19:24:37.842+01:00Las estrategias de Unilever y Procter & Gamble<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-32jgdXS4zjY/UrnQ1MjDgvI/AAAAAAAAAuY/lCxOlM_vyf8/s1600/images.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="Unilever,Procter & Gamble,P&G,estrategia Unilever,estrategia Procter & Gamble" border="0" height="320" src="http://3.bp.blogspot.com/-32jgdXS4zjY/UrnQ1MjDgvI/AAAAAAAAAuY/lCxOlM_vyf8/s320/images.jpg" title="" width="320" /></a></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
Son empresas que llevan a cabo una <strong>política de productos</strong> y marcas denominada
“multidoméstica”. Son compañías relativamente desconocidas para los
consumidores, que, por el contrario, posicionan en el mercado multitud de
marcas muy populares. Unilever, por ejemplo, ofrece entre otras muchas marcas
Hellmann´s, Rexona, Axe, Maizena, Pond´s… Procter & Gamble está detrás de
Ariel, Dash, Pampers y de otros muchos nombres muy conocidos. Es una misma
manera de entender el marketing que les ha dado muy buenos resultados durante
muchos años.</div>
<br />
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
Recientemente, sin embargo,<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>parece
que la tendencia expansionista ha cambiado y este tipo de compañías persigue
reducir el número de las marcas creadas. Unilever, por ejemplo,<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>anunció su intención de suprimir 1000 de sus
1400 marcas. Los enormes costes de distribución de tanta cantidad de productos
diferentes, puede ser una de las principales razones de tan importante
renuncia.</div>
<br />
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
Otras “supermarcas” como Nestlé<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>o
Molinos en Argentina, desarrollan <strong>estrategias publicitarias y promocionales</strong>
encaminadas a mostrarse y relacionarse ante el consumidor con las pequeñas
submarcas de su propiedad. Las ventajas de mantenerse a la sombra pueden a
veces presentar inconvenientes, que las empresas tratan de minimizar reclamando
de los consumidores la parte de atención que les corresponde. </div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
<o:p> ¿Sabías qué...</o:p></div>
<br />
<div align="center" class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: center;">
La filosofía de empresas como Unilever o Procter
&<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Gamble de crear marcas
individuales para sus productos, contrasta con la tendencia a agrupar bajo un
mismo nombre en compañías japonesas como Mitsubishi, Toshiba, Sony, Yamaha,
Sanyo…<o:p></o:p></div>
</div>
Luishttp://www.blogger.com/profile/05561386027461463125noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-484912132557101431.post-66450124578061374702013-12-10T19:21:00.004+01:002013-12-10T19:21:57.921+01:00La publicidad de John Caples<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-OYYYpCURvFo/UqWhDaGKbyI/AAAAAAAAAuA/YwS3t0wcc-E/s1600/caples.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="John Caples,copy,copywriting,blog de marketing,se rieron cuando me senté al piano,They laughed when I sat down at the piano,tested advertising methods,medición resultados publicidad,cupón anuncios" border="0" height="226" src="http://2.bp.blogspot.com/-OYYYpCURvFo/UqWhDaGKbyI/AAAAAAAAAuA/YwS3t0wcc-E/s400/caples.jpg" title="" width="400" /></a></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
Durante más de cincuenta años, John Caples trabajó como <i style="mso-bidi-font-style: normal;">copywriter</i> escribiendo algunos de los
textos más efectivos y recordados de la publicidad en el siglo veinte. En la
agencia Ruthrauff & Ryan concibió un mítico anuncio para clases de piano.
Tuvo un enorme éxito popular y su titular llegaría a hacerse inolvidable: “<strong>Se
rieron cuando me senté al piano, pero cuando empecé a tocar</strong>…” Al ser un anuncio
de publicidad directa, con cupón de respuesta incluido, su <strong>eficacia</strong> pudo ser
contrastada y sus impresionantes resultados no pasaron por alto. <br />
<br />
<a href="http://www.caples.org/about" target="_blank">Caples</a>
defendía abiertamente la simplicidad como camino hacia las más altas metas y
buscaba ir directa y rápidamente a la clave de cualquier asunto. En 1927, entró
a formar parte de lo que se convertiría en <u>Batten, Barton, Durstine &
Osborn</u>, donde seguiría trabajando hasta sus últimos días. Su libro de 1983
“Cómo hacer que su publicidad haga dinero”, es todo <u>un clásico de la publicidad</u>
más didáctica.</div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt;">
<o:p> </o:p><br />
<div style="text-align: center;">
<o:p>Otros <strong>grandes publicitarios</strong> a tener en cuenta:</o:p></div>
<div style="text-align: center;">
<o:p></o:p> </div>
<div style="text-align: center;">
<o:p><a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/05/conocer-luis-bassat.html" target="_blank">Bassat</a></o:p></div>
<div style="text-align: center;">
<o:p></o:p> </div>
<div style="text-align: center;">
<o:p><a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/07/la-publicidad-de-bill-bernbach.html" target="_blank">Bernbach</a></o:p></div>
<div style="text-align: center;">
<o:p></o:p> </div>
<div style="text-align: center;">
<o:p><a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/11/el-talento-de-leo-burnett.html" target="_blank">Burnett</a></o:p></div>
<div style="text-align: center;">
<o:p></o:p> </div>
<div style="text-align: center;">
<o:p><a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/09/la-publicidad-cientifica-de-hopkins.html" target="_blank">Hopkins</a></o:p></div>
<div style="text-align: center;">
<o:p></o:p> </div>
<div style="text-align: center;">
<o:p><a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2012/12/marcal-moline-un-mito-de-la-publicidad.html" target="_blank">Moliné</a></o:p></div>
<div style="text-align: center;">
<o:p></o:p> </div>
<div style="text-align: center;">
<o:p><a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/03/david-ogilvy-el-mago-de-la-publicidad.html" target="_blank">Ogilvy</a></o:p></div>
<div style="text-align: center;">
<o:p></o:p> </div>
<div style="text-align: center;">
<o:p><a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/08/campanas-miticas-de-saatchi-saatchi.html" target="_blank">Saatchi</a></o:p></div>
<o:p></o:p> </div>
</div>
Luishttp://www.blogger.com/profile/05561386027461463125noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-484912132557101431.post-21722541381454155182013-12-03T19:22:00.001+01:002013-12-03T19:22:36.440+01:00Un ejemplo de estrategia creativa (II)<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-Hj39VOXEuPY/UpzrIKn96oI/AAAAAAAAAtU/iEeI1PezpO8/s1600/moda.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="estrategia creativa,moda,calvin klein,fashion victim,moda joven,copy stratey,briefing" border="0" height="211" src="http://2.bp.blogspot.com/-Hj39VOXEuPY/UpzrIKn96oI/AAAAAAAAAtU/iEeI1PezpO8/s320/moda.jpg" title="" width="320" /></a></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
<u>Análisis de situación</u></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
Una nueva <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/03/zara-y-el-exito.html" target="_blank">marca de ropa joven</a> comienza su andadura en un mercado dominado
por las grandes firmas y poco proclive a nuevas incorporaciones en los últimos
años.</div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
<u>Análisis estratégico</u></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
Se busca un reconocimiento y posterior posicionamiento basado en la
diferenciación. Se apela a la natural <strong>rebeldía</strong> de la juventud, se alimentan sus
deseos de exclusividad y a la vez de <strong>pertenencia</strong> a un nuevo grupo con un estilo
propio y diferente. Se incide en mostrar el gregarismo reinante y se ofrece una
alternativa a la <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/06/united-colors-of-benetton.html" target="_blank">moda</a> establecida. </div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
<u>Solución creativa</u></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
U<span lang="ES-TRAD" style="mso-ansi-language: ES-TRAD;">na cinta móvil recorre
una<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>inmensa nave repleta de maquinaria y
robots de montaje, situados a ambos extremos de esta superficie rodante. Parece
una fábrica de coches. La cámara se va acercando a los robots y se puede
apreciar su frenética actividad, añadiendo y acoplando diferentes piezas a
unidades que aun no pueden distinguirse. La luz es cambiante, variando de tonos
azulados a anaranjados, con ocasionales chispazos y deslumbramientos. El sonido
es de vez en cuando chirriante, rompiendo la cadencia monótona y constante de
la maquinaria. No hay operarios humanos, todo es automático. La cámara se
concentra ahora en la cinta rodante, avanza contra su movimiento, hasta topar
de frente contra la planta de unos pies femeninos. El movimiento de la cinta se
interrumpe bruscamente, también todo sonido. Un plano general muestra sin detalle
el cuerpo desnudo e inmóvil de una chica de unos dieciocho años. La cámara,
desviándose un poco hacia el robot situado junto al cuerpo de la chica, nos
muestra como mediante unas pinzas especiales el robot </span>acopla<span lang="ES-TRAD" style="mso-ansi-language: ES-TRAD;"> con sorprenden</span>te rapidez
y precisión un <i style="mso-bidi-font-style: normal;">pierci</i><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="ES-TRAD" style="mso-ansi-language: ES-TRAD;">ng</span></i><span lang="ES-TRAD" style="mso-ansi-language: ES-TRAD;"> en
el ombligo de la chica. </span><span style="mso-spacerun: yes;"> </span>La cinta
sigue avanzando y puede observarse, desde un plano general como los cuerpos de
otras chicas y chicos van acercándose al robot que inserta <i style="mso-bidi-font-style: normal;">piercings</i> en sus ombligos, narices, lenguas... El movimiento de la
cinta sigue transcurriendo y en pocos segundos puede apreciarse<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>como dos robots, uno a cada lado, colocan a
cada chica y chico ropa interior tipo Calvin Klein. Continúa el proceso de
montaje y en un siguiente paso podemos observar como el bajo vientre de una
chica es marcado con un tatuaje. También un chico es tatuado en su hombro por
el brazo mecánico del robot. La cinta no se detiene y los robots comienzan
ahora a vestir a las chicas con pantalones caídos y vaqueros rotos para los
chicos. Camisetas cortas para ellas, deportivas para ellos. Chancletas para
ambos. Gafas de sol estilo Ray-Ban a modo de diadema. En la última fase del
proceso, se les acopla un mp3 con auriculares, un móvil y un periódico
gratuito, que nada mas recibir acogen abriendo los ojos de par en par, a la vez
que se van levantando de la cinta mientras suena su teléfono móvil.</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
En la
última escena del <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/06/claves-de-un-buen-anuncio-publicitario.html" target="_blank">spot</a>, una de las chicas en ropa interior abre los ojos
anticipadamente, se levanta de la cadena de montaje mientras comienza a sonar
la música-<a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/01/musica-que-vende-la-utilizacion-de-la.html" target="_blank">jingle</a>, escapa corriendo y termina entrando en una tienda de la nueva
marca y vistiéndose con la ropa de la firma anunciada.</div>
<br />
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
Se sobre-impresiona el nombre de marca y un mensaje que también se
reproduce en <i style="mso-bidi-font-style: normal;">voz en off</i>: “<strong>ROMPE LA
CADENA. DESMÁRCATE</strong>”</div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
<o:p><span style="text-decoration: none;">Si te interesa esta entrada, lee también: <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/10/un-ejemplo-de-estrategia-creativa.html" target="_blank">Un ejemplo de estrategia creativa</a></span></o:p></div>
</div>
Luishttp://www.blogger.com/profile/05561386027461463125noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-484912132557101431.post-5837790574472763252013-11-26T19:47:00.001+01:002013-11-27T06:45:04.268+01:00Movistar en campaña<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-nG6wYAW4xaw/UpTrXtZnKgI/AAAAAAAAAs4/ZQvpNEpPA2A/s1600/movistar.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="movistar campaña,movistar estrategia,naming,movistar imagen,Katrina and the Waves,Walking on sunshine,telefonica campañas,patrocinio,publicis" border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-nG6wYAW4xaw/UpTrXtZnKgI/AAAAAAAAAs4/ZQvpNEpPA2A/s1600/movistar.png" title="" /></a></div>
<br />
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
<a href="http://www.telefonica.es/portada/index.html" target="_blank">Telefónica</a> lanzó una campaña multimillonaria para presentar el nuevo
<a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/08/el-logotipo-definicion-significado.html" target="_blank">logotipo</a> que unificaba todas sus filiales de telefonía móvil a nivel internacional
bajo el sello de Movistar. La campaña, del <a href="http://www.publicis.es/" target="_blank">Grupo Publicis</a>, no sólo invadió
durante semanas las pantallas de televisión de millones de hogares, sino que
extendió la imagen renovada de la filial de móviles a patrocinios de eventos
deportivos, conciertos,<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>merchandising… </div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
La recordada acción de <strong>naming</strong>,
que inicialmente aprovechó el recurso de la intriga para crear expectación
hacia el mensaje, giró en torno a la letra “M” que compone el logotipo. No se
trata de un diseño de letra simple, sino de una “M” en un relieve espectacular
y brillante, redondeada, tridimensional, voluble y curvilínea con la que se
quiere simbolizar los valores de dinamismo, modernidad, juventud y desenfado
asociados a la marca. Atrás quiso dejarse la imagen clásica, conservadora y
excesivamente seria con la que se identifica tradicionalmente a la empresa
matriz y que puede tener sentido en mercados donde Telefónica es conocida desde
sus comienzos, pero que no aporta nada en nuevos mercados donde ha de hacerse
un hueco como nueva marca.</div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
Antes de que la campaña descubriera todas sus cartas, los mensajes
mostrados incluían la letra-logo en alguna de sus palabras, pero no terminaban
de desvelar la empresa anunciante. Con este efectivo recurso, la nueva imagen
de la marca se iba construyendo al mismo tiempo que la expectación por
identificar al anunciante, aumentaba. Pasados los diez primeros días, la marca
Movistar aparecía en los anuncios y micro-anuncios al ritmo musical de la
canción de Katrina and the Waves “Walking
on sunshine” junto a escenas atractivas y positivas de la vida cotidiana y
mensajes compuestos por verbos reflexivos, en los que la letra quedaba perfectamente
integrada y por fin relacionada: Léeme, Sígueme, Bésame, Inclúyeme… La letra se
coló incluso en la tipografía de portada del diario deportivo Marca, el de
mayor tirada en España, <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>y rebautizó el
cine madrileño Rialto en Teatro Movistar, siguiendo el ejemplo americano del
antiguo Teatro Kodak en Hollywood.</div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
La concepción de la famosa “M” en tonos verdosos y azulados, es obra de
la agencia <a href="http://www.wolffolins.com/" target="_blank">Wolf Olins</a> y el desarrollo de la <strong>campaña</strong> corresponde a Publicis
Casadevall. Telefónica estudió previamente más de 1000 propuestas y llevó a
cabo 3200 entrevistas a usuarios de España y Latinoamérica. El cambio de
logotipo, simultáneo en 13 países, costó 75 millones de euros y hubo de
llevarse a cabo también en las miles de tiendas distribuidoras de los productos
de la operadora en España y Latinoamérica.<br />
<br />
<span style="font-size: x-small;">Imagen Logo "M" © Movistar</span></div>
</div>
Luishttp://www.blogger.com/profile/05561386027461463125noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-484912132557101431.post-18519681666918906852013-11-19T21:54:00.002+01:002013-11-19T21:54:37.056+01:00Los envases<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-urTDfs9QhyI/UovLKdnsVhI/AAAAAAAAAsY/pp3N_4bAB3c/s1600/image028.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="317" src="http://3.bp.blogspot.com/-urTDfs9QhyI/UovLKdnsVhI/AAAAAAAAAsY/pp3N_4bAB3c/s320/image028.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
Aunque los envases no son elementos propiamente de <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/08/marketing-en-el-punto-de-venta-como.html" target="_blank">merchandising</a></i>, al margen de su función protectora tienen una gran
importancia por su <strong>poder de atracción</strong>, que puede llegar a influir en que el
comprador elija ese producto y no otro muy similar con un envase menos cuidado
o peor diseñado.</div>
<br />
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
En ocasiones, se relacionan hábilmente con el producto que contienen y
consiguen destacar por su diseño y por su funcionalidad. Es el caso por ejemplo
del ideado para la marca de bombones<span style="mso-spacerun: yes;"> </span><i style="mso-bidi-font-style: normal;">Alibi Toque Praliné</i>. Su forma y textura
recuerda a las de un gorro de pastelero, sus grabados dorados en relieve le
confieren poder de atracción y exclusividad. El sencillo sistema de apertura y
cierre en forma de pétalos de flor, le proporcionan además una comodidad de
uso<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>poco frecuente.</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
<br />
<br />
La <a href="http://entenderdemarketing.blogspot.com.es/2013/01/coca-cola-company.html" target="_blank">marca</a> Alhambra, innova con una lata de cerveza con papel protector en
la parte superior, para preservarla de la suciedad y garantizar la higiene y
la<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>pureza natural de la bebida. Se
ofrece así el beneficio de poder beber directamente del envase con una mayor
tranquilidad: “De Alhambra a tu boca”<br />
</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; margin: 0cm 11.2pt 0pt 0cm; text-align: justify;">
El <strong>atractivo diseño</strong> desplegado en algunos envases, comienza también a
saltar al propio código de barras. En una reciente edición del festival de
Cannes, el león de titanio se concedió a las innovadoras ideas de la agencia
japonesa Design Barcode, por su ingenioso hallazgo al transformar un elemento
hasta el momento estandarizado y aburrido, en un icono relacionado con el
producto.<br />
</div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-LoMhFq158xI/UovL8wbgofI/AAAAAAAAAsg/HAAW0DSvkUA/s1600/image031.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="102" src="http://2.bp.blogspot.com/-LoMhFq158xI/UovL8wbgofI/AAAAAAAAAsg/HAAW0DSvkUA/s320/image031.jpg" width="320" /></a></div>
</div>
Luishttp://www.blogger.com/profile/05561386027461463125noreply@blogger.com0