El poder del ingenio

El poder del ingenio
Ya a la venta en Amazon

lunes, 13 de abril de 2020

Publicidad viral contra el Coronavirus

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El nuevo coronavirus es poderoso y aún muy desconocido. Causante de la enfermedad Covid-19, ha golpeado letalmente nuestra salud y nuestra economía. Sus negativas consecuencias son todavía imposibles de predecir o calcular, aunque su tremendo impacto es evidente. Se hace necesario propagar medidas que nos protejan y por ello se han lanzado mensajes publicitarios con recomendaciones muy necesarias para tratar de aplanar la elevada curva de contagiados. Una de ellas es la de la distancia social que debe respetarse. Desde el Departamento de Salud de Ohio, se ofrece esta espectacular interpretación del peligro de los contagios.


Su viralización a través de redes sociales como Twitter, ha ayudado con mucha eficacia a extender la recomendación de la distancia social y ojalá que con más rapidez de la que se transmite el dañino virus por todo el mundo. Estos virales no provienen de ningún mercado o laboratorio secreto en Wuhan, sino que han sido creados en agencias y equipos creativos muy reputados.También Audi ha abundado en la recomendación sanitaria del distanciamiento con un brillante anuncio centrado en su logotipo de marca; se trata de un mensaje sencillo y cargado de ingenio.

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Hay otros muchos ejemplos que se han popularizado a gran escala y mezclan la necesidad de adaptarse a la nueva situación de mercado, con la contribución a la concienciación social. Así por ejemplo la guía de viajes Lonely Planet, recomienda en esta ocasión un destino muy especial: tu propia casa. Aconseja quedarse en casa, en un anuncio muy acertado.

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No son los mejores tiempos para la inversión, tampoco la publicitaria. Pero cuando se sabe elegir el mersaje adecuado, la marca puede seguir presente con fuerza, cumpliendo además una función responsable y social. Misu, la marca de comida para animales, encontró el mejor discurso y el mejor momento para recomendar a las personas solas en cuarentena la adopción de mascotas, resaltando que no trasmiten el virus.

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El confinamiento nos está dejando muchos ejemplos en el mundo de la publicidad llenos de optimismo, esperanza y responsabilidad. Son mensajes que a veces abrazan de lleno la publicidad institucional y en otros casos tratan de buscar el enfoque beneficioso en un mercado castigado. Brotes de ingenio que se multiplican y no debemos temer, porque pueden ayudar a sobrellevar la situación y a superar la pandemia.

En definitiva, una vez más, la creatividad y la imaginación vuelven a ser las llaves para encontrar la salida de cualquier crisis.

martes, 1 de enero de 2019

Hotel Talento




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Recibimos la caja en el departamento creativo, mientras discutíamos acaloradamente por el tipo de letra que debíamos utilizar en el titular de nuestra última campaña. Nadie, por tanto, le hizo demasiado caso al envío. Sólo horas después, ya por la tarde, cuando los encargados de la limpieza nos preguntaron si podían ponerla en algún otro lado, volvimos a reparar en ella. Era una caja rectangular, de cartón duro color negro, con tapa superior y un lazo dorado rodeándola, como subrayando su condición de obsequio. La abrí, no porque tuviera demasiado interés, sino más bien porque nadie parecía muy decidido a hacerlo. Encontrar una botella en su interior no fue algo demasiado sorprendente, muchos clientes agradecidos solían enviar algún buen vino de cuando en cuando; encontrar ese tipo de botella, como las que utilizaban los náufragos para introducir en ellas un mensaje enviado a través del tiempo y los océanos y alcanzar costas lejanas, me pareció un detalle mucho más sugestivo.

Al desenrollar la hoja fina y apergaminada leí un mensaje escrito a mano, quizás con pluma, que nos dejó a todos los del equipo intrigados y algo extrañados.

Desde esta isla rodeada de mediocridad y bañada por olas de creatividad desierta, envío un S.O.S. en busca de ideas e ingenio. El creativo más destacado de su agencia queda invitado a alojarse durante una semana en el Hotel Talento, donde competirá con otras mentes inquietas por encontrar la mejor idea para la campaña de lanzamiento de un nuevo y revolucionario producto.
Rogamos confirmen asistencia
Daniel Z. Eckerman - CEO Drinks & Dreams

En ideasZDB, como en cualquier otra agencia publicitaria del mundo, también habíamos oído hablar en las últimas semanas del nuevo y secreto producto de la multinacional sueca Drinks & Dreams. Nadie parecía saber de que se trataba, pero la expectación generada no tenía precedentes. Yo, al menos, no recordaba una excitación tan generalizada en la industria en torno a un producto que hasta el momento sólo podía calificarse como “producto fantasma”. La inesperada invitación para esa especie de “concurso de agencias”, no hacía sino aumentar las dudas y la curiosidad. Marcos, nuestro director creativo, fue el primero en reaccionar:

-No sé si hay opciones reales de conseguir esa cuenta, pero tengo claro que si nos queremos enterar de buena mano de lo que se cuece en Drinks & Dreams, debemos aceptar esta invitación. Y… ¿quién es nuestro creativo más destacado?

Todos a una dirigieron hacia mí sus miradas y me obsequiaron con la mejor de sus sonrisas.

2
Me llamo Thomas. Escribo textos que venden. No sé si doy el perfil tipo de creativo publicitario. Soy, desde luego, bastante despistado y cualquiera que me observe con atención, reparará en suele importarme bastante más lo que bulle en mi mente que cualquier cosa de las que me rodean. Esta despreocupación por el entorno afecta también a mi vestuario, por lo que mi aparente originalidad en el vestir no debe considerarse como algo deliberado o como un detalle intencionado, sino como algo más bien arbitrario. Me aseo por una simple cuestión de higiene y supongo que mi imagen global puede pasar por lo general desapercibida a excepción, quizás, de mi pelo siempre despeinado y mis gafas de pasta de gruesos cristales-lupa, que mitigan mi exacerbada miopía.

La profesión publicitaria, como casi todas, es objeto de prejuicios, clichés de sólido arraigo y escaso fundamento. La imagen frívola y banal nos salpica a los profesionales de este negocio, aunque los verdaderos publicitarios somos muy conscientes de que la creatividad es un asunto muy serio. El prestigio que he conseguido en mi profesión supongo que se debe a los premios que han obtenido mis campañas en algunos festivales de mucho renombre. Sin embargo, el respeto de mis compañeros sé que lo he ganado por anuncios menosllamativos pero más eficaces y, sobre todo, por mi infalible y particular método de trabajo. Este método personal está muy relacionado con la música, aunque me apasionan todas las artes y la cultura en general. Lo cual no quiere decir que mis ideas deban provenir siempre de tan sublimes aficiones. Ni mucho menos.

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Drinks & Dreams parecía querer dejar claro desde la misma organización del viaje, que no iba a reparar en gastos. Una compañía multinacional de su calibre, situada por diez años consecutivos entre las cinco primeras compañías de bebidas refrescantes del mundo y con una facturación anual que supera el Producto Interior Bruto de muchos países en desarrollo, debe cuidar su imagen en cada detalle. No me sorprendió por tanto que el traslado al Hotel desde nuestras respectivas ciudades se hiciera en varios helicópteros, aunque como pude comprobar más adelante, algunos creativos de otras agencias parecían impresionados. Yo no tenía intención de dejarme deslumbrar por ningún fuego de artificio. O al menos, eso pensaba al principio. Tenía muy claras dos cosas, la primera de ellas: si como resultado de todo ese despliegue la compañía de Daniel conseguía una campaña impactante y memorable, todos los gastos estarían bien invertidos; la segunda de ellas: ideasZDB debía permitirse el lujo de dejarme escapar unos días a ese apacible retiro. Si conseguíamos la cuenta tendríamos trabajo y negocio durante años. No pude evitar sentir el peso de la responsabilidad al recordar la confianza que en mí depositaban mis compañeros. Me animé recordando las palabras que Marcos solía repetir a nuestros clientes de confianza: “En esta agencia todos somos creativos pero Thomas, además de creatividad tiene talento.” Como siempre, trataría de no defraudarle y de tener muy presente que en cualquier actividad, por definición, el talento es una capacidad o una aptitud especial para desempeñarla que no surge sin esfuerzo, sino que debe desarrollarse.

Mis dudas se difuminaron por completo al recordar pasados éxitos con mis métodos de trabajo, un particular sistema de aprovechamiento denuestros recursos creativos que la propia agencia ideasZDB promocionaba con orgullo entre sus trabajadores.

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EL MÉTODO THOMAS

+ Recopilación masiva de información relacionada (y no tanto), con “el tema”

+ Lectura relajada y asimilación de toda esta información con música de fondo (la preferida en cada caso).

+ Dormir, descansar.

+ No volver a pensar de manera consciente en “el tema” en los días subsiguientes, aunque es recomendable volver a escuchar la música utilizada en la fase de asimilación de la información, sólo por el placer de hacerlo, sin mayores pretensiones.

+ Estar alerta a cualquier tipo de señal relacionada con la solución del asunto (una conversación, una noticia, una canción, un olor, un artículo, un autor…)

+ Esperar tranquilamente los chispazos que provocarán el incendio creativo.

Continuará...

sábado, 20 de enero de 2018

Globalización


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Cuando en el año 1948 los hermanos McDonald abrieron en San Bernardino, California, el primer restaurante de comida rápida, pocos podían imaginar que apenas sesenta años más tarde la franquicia extendería su dominio por todos los rincones del planeta y que se hablaría incluso del índice BigMac, que establece como baremo comparativo de las economías mundiales, el precio de esta hamburguesa en diferentes países.

Son muchas otras las marcas que multiplican su presencia a nivel internacional y reproducen su imagen idénticamente en todos los países que conquistan. La economía globalizada es un hecho en los comienzos del siglo XXI . Las ventajas en ella implícitas son ciertas , aunque también lo son sus efectos negativos sobre las culturas y tradiciones locales. 

Grandes marcas del mercado globalizado como Coca Cola, Pepsi Cola, Benetton, o Budweiser nacieron como marcas locales y poco a poco fueron extendiendo su presencia y su prestigio a nivel internacional


¿Sabías qué...? 

El tratado anti-marcas de Naomi Klein, “NoLogo”, consiguió un éxito impensable posicionádose abiertamente contra el marketing y la publicidad globalizada y sacudiendo las conciencias de los impulsores del mercado capitalista

lunes, 9 de enero de 2017

Grandes ideas


¿Qué sucedería si en pleno partido de fútbol saltara una persona desnuda al campo? Este incidente ya ha ocurrido en varias ocasiones pero, ¿qué pasaría si se le da la vuelta a la situación? Esta pregunta se la hicieron los creativos de Dimensión. Como resultado, un estadio donde absolutamente todo el público aparece desnudo y también los jugadores y árbitros. Sólo una excepción: un streaker o espontáneo que para la sorpresa de todos, salta al campo vestido con el uniforme completo del Athletic de Bilbao. Se sobre-impresiona un eslogan que refuerza el mensaje de orgullo por ser seguidor o socio de ese equipo: “Exhíbete”


La agencia Tapsa aprovecha la ventaja del menor tamaño y mayor comodidad de los pañales Dodotis, para exagerar la incomodidad del resto de pañales del mercado, haciendo que los niños que los llevan anden con las piernas arqueadas, como auténticos vaqueros. Se recrea una cantina del oeste llena de niños-vaqueros y se lanza el mensaje: “Si tu hijo no es un cowboy, ¿por qué anda como un cowboy?

 
“¿Alguna vez te has parado a pensar quien iría a tu entierro?”
Con esta pregunta tan particular y a ritmo de la canción “Somebody to love” de Queen, comienza uno de los anuncios más vistosos de Coca-Cola en los últimos tiempos. Tras plantearla, se presenta un cortejo fúnebre muy poco convencional formado por todo tipo de personajes exóticos y variopintos: músicos, trapecistas, mozos de Sanfermín, super-héroes…
Mientras el grupo se va ampliando a medida que avanza, la pregunta se responde en pantalla: “Todo depende de cómo hayas vivido”


 
“Las naranjas no tienen burbujas. Trinaranjus tampoco”. Con este sencillo mensaje de la agencia Lorente-Mussons, se consiguieron elevar las ventas de este refresco en un 400%

miércoles, 10 de agosto de 2016

Verdades y mentiras de la publicidad

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 Muy pocas personas son capaces de reconocer que la publicidad influye en sus decisiones de compra, aunque la realidad es que todo consumidor, aún sin ser consciente de ello, es susceptible de alguna manera al mensaje creado por el publicitario. Tampoco es fácil que se reconozcan las ventajas o beneficios de la publicidad.

¿Cuánto costaría un periódico si no llevara publicidad?

 Detrás de cada anuncio hay mucho tiempo y dinero gastado en investigación para conseguir poner en marcha los mecanismos de estimulación de un grupo previamente elegido de consumidores. En las agencias de publicidad saben qué decir, cómo decirlo, dónde y cuando decirlo y cuanto gastarse en hacerlo. Los anuncios no son tan inocuos como podríamos pensar, y son creados para derribar o atravesar las barreras establecidas por la mente del espectador y para soltar los frenos al consumo.

 Si la publicidad crea necesidades o tan sólo las alimenta, si es un REFLEJO de las sociedades o un MODELO para ellas, son viejos debates con una difícil conclusión. En cualquiera de los casos, si el camino creativo elegido es respetuoso y estimulante, poco habrá que objetar.

martes, 19 de enero de 2016

El hombre desactualizado


Servirse de las modas y el lenguaje 
 
La empresa de servicios de internet Ya.com, basó una de sus campañas en una divertida representación sobre como las modas afectan a las costumbres y al lenguaje, dejando obsoletas ciertas expresiones y comportamientos. En torno a la idea de la actualización de la conexión a internet hacia el ADSL, la agencia de publicidad Sra.Rushmore, creó la campaña “El hombre desactualizado”, en la que aparece un individuo cuyos hábitos de vestimenta, comportamiento y sobre todo de uso de expresiones del lenguaje coloquial, requieren una urgente actualización.


 El humor juega un papel muy importante a la hora de conseguir que la estrategia publicitaria funcione. Se intenta estimular la actualización al sistema ADSL incidiendo humorísticamente en el reciclaje completo que necesita el protagonista de los spots, cuyo repertorio de muletillas parece claramente pasado de moda y roza lo ridículo, provocando la carcajada.


 

domingo, 10 de enero de 2016

Promoción de regalo para suscriptores


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  Aproximadamente a los dos años del lanzamiento de BILLY-BOX 3.0 al mercado, comienza a descender continuadamente la curva de ventas. Tras continuas campañas de publicidad en revistas especializadas del sector informático, amplios artículos de análisis y comentarios del programa y múltiples mailings a los clientes potenciales; se constata un amplio conocimiento y una positiva imagen del programa en el mercado, pero al mismo tiempo se detecta un desgaste en la demanda real del producto. Se piensa en realizar una acción de marketing de gran importancia para relanzar las ventas y aprovechar el producto antes de que se instale en su fase de declive.

  Aprovechando la saludable imagen del producto entre la prensa especializada, se decide proponer BILLY-BOX 3.0 como regalo para los suscriptores anuales de Mr. PCTOOLS, una de las revistas más conocidas y vendidas en el mercado. La revista como es lógico, paga las unidades de BILLY-BOX 3.0 a un precio sensiblemente menor al precio de venta al público, pero en cambio sus pedidos son de un mínimo de quinientas unidades. El pago se hace una parte en efectivo y el resto en intercambio publicitario en la propia revista Mr. PCTOOLS y en otras revistas del grupo editorial. 
 
  Al ser la revista parte muy interesada en promocionar el producto que están ofreciendo para los nuevos suscriptores, los análisis y comentarios favorables hacia el programa incrementan su presencia en las propias páginas de Mr. PCTOOLS. El programa BILLY-BOX 3.0 comienza a beneficiarse de un efecto creciente de arrastre de tipo “bola de nieve” y consigue mejorar su imagen y aumentar las ventas no sólo a través de la suscripción a la revista, sino también mediante pedidos puros. El razonamiento de los lectores es simple: “Si una revista como Mr. PCTOOLS ofrece el programa BILLY-BOX 3.0 como regalo de suscripción, debe tratarse de un gran producto con plenas garantías”. Por otro lado, la revista consigue también incrementar su número de suscriptores, al ofrecer como gran aliciente la versión completa y más moderna de una de las utilidades más populares en los últimos tiempos en el mercado informático. Se trata de una acción de marketing conjunta claramente acertada y beneficiosa para todas las partes implicadas.

¿Te gusta el marketing pero aún no conoces el Hotel Talento?

martes, 17 de marzo de 2015

Mensaje Marlboro

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  El mundo de Marlboro es fácilmente reconocible: un paisaje del oeste americano, un duro cowboy y el color rojo siempre presente. El consumidor, con el paso de los años,  ha sido educado para asociarlo a la marca y al concepto de sabor genuino. Es un icono representativo del idealizado estilo de vida americano. Mucho mérito de este éxito lo tiene la agencia de publicidad Leo Burnett, que supo dar un vuelco y acotar los parámetros en los que debía desenvolverse la imagen de la marca, sin querer abarcar demasiados conceptos que confundieran al público objetivo. La dotó de una personalidad exclusivamente masculina,  cuando en sus inicios se dirigía principalmente a un público femenino.
 
Remontándose decenas de años atrás, en el año 1955, la marca era prácticamente desconocida y trataba de reintroducirse en el mercado tras pasados intentos no del todo positivos. Camel, Lucky Strike y Chesterfields dominaban el mercado en sus inicios. Superada esa etapa dubitativa de Marlboro, su oferta de cigarrillos con filtro y su imagen construida alrededor del “Hombre Marlboro” iba a empezar a dar resultados. De la mano de la agencia Leo Burnett, se destierran las connotaciones femeninas asociadas al filtro de los cigarrillos y se ofrece el sabor auténtico y la caja flip-top, una novedad en aquél momento que ofrecía la gran ventaja de mantener los cigarrillos protegidos y en perfecto estado de conservación. En apenas ocho meses, las ventas se incrementaron en un 5.000 %. Veinte años más tarde, en 1975, Marlboro fue seleccionada como una de las marcas de mayor venta en los Estados Unidos y también a nivel mundial. En 1989 era ya la más vendida de América y Philip Morris, la compañía propietaria de la marca,  acaparaba el 43% del mercado doméstico. 
 
Posteriormente, llegarían los ataques de la competencia, a los que se hizo frente con la ya comentada estrategia de bajo precio y desarrollo promocional y la creciente sensibilización social y de las diferentes administraciones estatales en contra de los efectos perniciosos del tabaco. Para no desaparecer de los medios a pesar de las restricciones a la publicidad de tabaco en televisión y en la mayoría de los medios, Marlboro potencia sus alianzas con diferentes partners para  patrocinar eventos deportivos de primera línea.
 

domingo, 18 de enero de 2015

Rubicam

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  Raymond Rubicam fue el pequeño de una familia de ocho hermanos y desde que tenía ocho años, ejerció en los más diversos y extraños trabajos para ayudar a su familia; mientras mantenía vivo su sueño de llegar a convertirse en escritor. Empezó a escribir relatos breves a la edad de dieciocho años y aunque todavía era muy joven, comenzó a presentarse a cualquier vacante de reportero que pudiera encontrar en la ciudad de Denver. Lo consiguió en el Philadelphia Inquirer. Mientras trabajaba en el periódico, envió dos de sus relatos a Gouverneur Morris, famoso escritor de la época. Aunque Raymond buscaba sólo consejo y orientación, consiguió mucho más: Morris le facilitó un curso de Lectura y Escritura “una de las cosas más generosas que un hombre podía hacer por un completo desconocido”, según Raymond reconocería tiempo después en su biografía. La paga de doce dólares a la semana, no era suficiente para sustentar sus ambiciones de casarse, por lo que decidió dejar el periódico y dedicarse a vender coches. No se le daba mal el oficio de la venta, pero no le gustaba demasiado. Supo entonces por primera vez del negocio de la publicidad, que le permitiría mantener una familia y a la vez satisfacer su intacta necesidad de escribir

  Su lema “resiste lo común” iba a impregnar todas sus ideas de comunicación y sus anuncios influirían positivamente a posteriores generaciones de publicitarios. En el año 1916 empezó su carrera como copywriter en F. Wallis Armstrong Company, mejorando su posición tres años más tarde en la agencia N.W. Ayer & Son, donde creó textos tan inolvidables y efectivos como el elegido para el fabricante de pianos Steinway: “El instrumento de Los Inmortales”, además de otras piezas originales y memorables para anunciar la propia agencia en The Saturday Evening Post, como el famoso texto que con el titular “The stranger at the gate” describe las barreras que desde los tiempos feudales encontraron los mercaderes a la hora de presentar e introducir sus productos y ofrece la llave que abre todas las puertas: el poder de la publicidad.

  En 1923, cofundó Young & Rubicam con John Orr Young. De sus creaciones en la agencia destaca su anuncio para la bebida Postum. Durante las negociaciones para ganar la cuenta de General Foods, a Raymond le preguntaron que producto de la empresa desearía anunciar, a lo que él respondió sin vacilar: “El más difícil”. El producto era Postum. La campaña ganó el premio a la más destacada del año y consiguió incrementar las ventas del producto, además de permitir a Young & Rubicam la posibilidad de anunciar otros productos de General Foods.

  Los anuncios aparecidos en la revista Fortune, para promocionar la propia agencia, como en el caso de “Impact” son también clásicos de la publicidad y contribuyeron a desarrollar la “revolución creativa” propuesta por Rubicam. En ese famoso mensaje, una fotografía en primer plano de un tremendo puñetazo al rostro en un combate de boxeo, sirve para establecer el paralelismo con el impacto publicitario de los anuncios de Young & Rubicam, que golpean directamente la habitual indiferencia del lector.Titulares como el elegido para la marca Squibb: “El ingrediente que no tiene precio de cada producto es el honor y la integridad de su creador”, se recordarán siempre como aportaciones estelares de Raymond Rubicam al mundo publicitario.

lunes, 1 de diciembre de 2014

El anuncio de la lotería de Navidad

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El anuncio televisivo de la lotería del 22 de diciembre, es ya una tradición más que nunca falta cuando llegan las fechas navideñas. En los últimos años, la propagación viral de las campañas gracias a Internet y a los teléfonos móviles, ha favorecido que el impacto de estas campañas publicitarias se incremente de un modo espectacular. Así ha ocurrido también en 2014, con el anuncio del bar y una entrañable historia sobre la importancia de conservar la ilusión y nuestros sentimientos más nobles. El spot ha sido creado por la agencia Leo Burnett, sin olvidar la labor previa del director de fotografía Jon Díez Domínguez.



Pero echemos un poco la vista atrás. Hace no demasiados años, el icono asociado a estos anuncios de lotería no era otro que el añorado “calvo de la lotería”, el actor británico Clive Arrindell. Aún recordamos varias campañas en las que el protagonista personalizaba con acierto, la suerte, la magia y la ilusión asociadas siempre a este sorteo.



Un caso especial ocurrió en la Navidad de 2013. En esta ocasión, el anuncio protagonizado por artistas del mundo de la música -Monserrat Caballé, Raphael, Bustamante, Marta Sánchez- no despertó el sentimiento habitualmente buscado, sino que terminó por ser parodiado y versionado de todas las maneras posibles, incluida una divertida adaptación al género de terror. Aunque tal vez no se consiguieron las reacciones inicialmente buscadas, el resultado final fue un eco imparable que inundó todos los medios de opiniones, comentarios y réplicas para todos los gustos.




La lotería del Niño, cuyo sorteo se celebra en enero, nos ha dejado también interesantes ejemplos repletos de talento, en muchos casos basados en el humor y el ingenio.


Son todas ellas campañas que han calado hondo a nivel popular, que se han compartido y comentado. En definitiva, se trata de anuncios que han conseguido el ansiado objetivo de transmitir el mensaje y lograr que se recuerde. Si ese recuerdo lleva a la compra de un décimo y si ese décimo nos acerca al Gordo, serán ya harinas de otro costal.


lunes, 24 de noviembre de 2014

Publicidad institucional: Definición, concepto, ejemplos.

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En este tipo de publicidad se enmarcan todas aquellas campañas de contenido social que intentan lograr la concienciación sobre determinados temas como las drogas, la educación, la violencia doméstica, la piratería, la explotación infantil, la buena alimentación, los beneficios del deporte… Normalmente, las promueve algún organismo oficial y en muchos casos, las agencias de publicidad aportan toda su creatividad e ingenio de una manera desinteresada.

Un ejemplo destacado:

- Ministerio de Sanidad y Consumo
Campaña:  “NO RECOMIENDES MEDICAMENTOS”



La mala costumbre de los españoles de automedicarnos, recomendarnos medicinas con y sin receta o pensar que el farmacéutico es nuestro médico de cabecera, se denuncia hábilmente en esta divertida campaña para el uso racional de los medicamentos, donde todos los “aprendices” de doctores (ya sean pescaderos, fruteros, amigos o conocidos) visten bata blanca y repiten frases y expresiones que esperaríamos escuchar en la consulta del centro de salud. El humor se convierte en una eficaz solución creativa para tratar de corregir un hábito social equivocado.

Descubre los mejores discursos de la historia:

Palabras que cambiaron el mundo

 Steve Jobs, Obama. Churchill, Ghandi, Dalai Lama, Lincoln, Luther King, Kennedy. Hay frases que han pasado a la historia contemporánea:

— “Yo tengo un sueño.”
— “Seguid hambrientos, seguid alocados.”
— “Sí se puede. Sí podemos cambiar.”
— “No tengo nada más que ofrecer que sangre, esfuerzo, lágrimas y sudor”.
— “La paz empieza dentro de cada uno. Cuando poseemos paz interior, podemos estar en paz con todos a nuestro alrededor.”

Son mensajes que impactaron y calaron hondo en las comunidades que en su momento los recibieron, y que lograron transformar positivamente sociedades e individuos. Y no por casualidad. Su carga emotiva e inspiradora sigue muy vigente hoy en día, latiendo en cada nueva lectura con un valor poderoso e incalculable, conformando un tesoro de sabiduría para cualquier colectivo y para cualquier persona que los reciba con atención.

 
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martes, 7 de octubre de 2014

Vender ideas

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Las grandes empresas conocen el valor de las ideas y muchas de ellas saben también que, en ocasiones, no es necesario ir a buscarlas muy lejos. La aportación de los propios empleados de la compañía, si se sabe motivarlos y estimularlos adecuadamente, puede llegar a ser sorprendente.

Por desgracia, no todas las empresas valoran las nuevas ideas. En muchas ocasiones, los directivos y ejecutivos de las grandes firmas se protegen entre sí boicoteando las aportaciones y las visiones más revolucionarias de los nuevos empleados. A menudo, la mentalidad de personas jóvenes que vienen de otros negocios completamente diferentes, supone un soplo de aire fresco para unas estructuras empresariales aferradas durante años a sólidos prejuicios.

Ya vengan de dentro o de fuera, hay multitud de ejemplos de grandes ideas y conceptos que han triunfado por su carácter innovador e incluso transgresor.  La cadena de noticias CNN, el buscador Google, el correo electrónico gratuito de Hotmail, los cybercafés easyEverything, la tienda en internet Amazon, las subastas en la red de eBay, el periódico gratuito Metro… Con mucha probabilidad, estos negocios y otros similares debieron sortear muchos obstáculos antes de ver la luz. Sus creadores, a buen seguro, tuvieron que hacer frente a la rígida oposición de las mentes menos flexibles. 


Si hay una empresa que destaca por su enorme flexibilidad a la hora de afrontar nuevos negocios, es Virgin. El incansable Richard Branson pasó de la industria musical al mundo de las líneas aéreas y por el camino, gracias a la sugerencia de una de sus empleadas asistente de vuelo, levantó un imperio dedicado a ofrecer organización completa para bodas. La filosofía de la empresa es clara: DESAFIAR LAS REGLAS existentes en un determinado mercado, ofrecer una mejor opción a los clientes y preguntarse siempre “¿por qué no?”, en lugar de cuestionar simplemente “¿por qué?”.


¿Sabías qué...?

En Silicon Valley, el paraíso estadounidense para las empresas de las nuevas tecnologías, se mezclan en partes iguales y en grandes dosis, las ideas, el capital y el talento para dar como resultado los negocios más innovadores.


Ilustración de cabecera diseñada para el libro Hotel Talento con iMindMap, el software para mapas mentales de Tony Buzan.

lunes, 29 de septiembre de 2014

Tamagotchi

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¿Quién no recuerda el famoso juguete-mascota virtual que invadió las tiendas y volvió locos a los niños de medio mundo en los últimos años  de la década de los noventa?

El extraño “invento” de la empresa japonesa Bandai se apoyó en 1997 en España en una cuidada campaña de relaciones públicas que se diseñó inteligentemente para crear la expectación necesaria. Se jugaba con un conocimiento muy limitado por parte de los medios, al tratarse de un producto novedoso, con pocas referencias y sin competencia. La vida del tamagotchi como producto de entretenimiento se calculaba en torno a los ocho meses, pero se intentaba convertirlo en una moda, con gran repercusión mediática.

Inicialmente, se presentó el producto en una lujoso envase, como si de una joya se tratara, a escogidos líderes de opinión y personajes de televisión (presentadores, contertulios, cantantes, modelos…). Se buscaba “calentar el ambiente”, crear gran expectación alimentando el ruido y la curiosidad. Se envió masivamente el producto a un amplio panel a nivel nacional, acompañado de su dossier de prensa correspondiente y se realizaron presentaciones personalizadas a periodistas clave. Se explicaba detalladamente como cuidar del animalito electrónico.

El juguete en sí resultaba de lo más simple: una pequeña pantalla en forma de huevo en la que aparece la mascota virtual, una especie de pollito que mediante unos botones debemos engendrar, cuidar y alimentar con dedicación cada poco tiempo. ¿Es un juguete o una mascota? ¿Se trata de un juego electrónico o de un ser con vida propia? Para los niños parece ser todo junto y el interés que en ellos despierta rebasa en poco tiempo todas las expectativas, llegando incluso a detectarse problemas de excesiva dependencia al tamagotchi.

Para tratar de equilibrar las informaciones positivas y negativas generadas por el juguete, se creó un gabinete de prensa permanente e incluso se constituyó un grupo de psicólogos que contestaban a las dudas planteadas. Viajó a nuestro país la creadora del tamagotchi y participó en ruedas de prensa y entrevistas. Comercialmente, se deseaba mantener vivo elinterés hasta las fechas navideñas y se potenciaba la idea de la mascota de Bandai como regalo no solo de Reyes o Papá Noel, sino de cumpleaños, comunión, fin de curso…

Como resultado a esta milimetrada campaña de lanzamiento a los medios desarrollada por la consultora ACH y Asociados, se consiguieron miles de menciones del producto en apenas ocho meses. Las existencias se agotaron por completo en los puntos de venta y llegaron a crearse listas de espera para conseguir la revolucionaria mascota. España fue el país de la Unión Europea donde las ventas alcanzaron un mayor volumen y la acción de promoción llevada a cabo fue premiada como mejor campaña de RRPP en 1997-98.


miércoles, 2 de julio de 2014

Booktrailer y marketing editorial

 


 El mundo editorial está cambiando muy deprisa, y también aprovecha las nuevas tecnologías como herramienta de marketing y promoción. El booktrailer es un buen ejemplo de cómo promocionar los libros y los e-books como si de películas de cine se tratara.

  Gracias a estos pequeños vídeos promocionales o teaser, es posible conseguir que el conocimiento de un nuevo título se extienda de manera viral por toda la red. En un par de minutos, muestran en imágenes y sonido lo que solo abriendo las páginas de un libro o pulsando las teclas de un kindle se llegaría a conocer. En cierto modo, es la mejor manera de saltar a plataformas más visuales donde la imagen, los sonidos y el movimiento imperan.

  Si la industria musical tuvo que inventar los videoclips para que sus canciones se emitieran en la MTV, las editoriales han creado los booktrailers para que sus obras se puedan ver. Si el resultado es atractivo, impactante y muy sugerente, las posibilidades de que se comparta y recomiende en la red, se incrementan. La portada del libro, también juega un papel determinante.

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domingo, 11 de mayo de 2014

Hotel Talento

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SIETE CREATIVOS. UN CONCURSO IRRECHAZABLE. LA TRAMPA PERFECTA. 


   En la agencia de publicidad IdeasZDB reciben una sorprendente invitación para que Thomas Nelkis, su mejor creativo, se aloje una semana en el Hotel Talento, un fabuloso complejo temático dedicado al mundo de la creatividad y la imaginación. Competirá con otros prestigiosos publicitarios por el premio de desarrollar la campaña para un misterioso y novedoso producto que aún no ha sido dado a conocer y que promete revolucionar el mercado de las bebidas refrescantes, tras generar unas expectativas sin precedentes. Thomas descubrirá pronto que nada es lo que parece y que Drinks & Dreams, la multinacional fabricante de la bebida secreta, ha preparado algo mucho más peligroso que un brainstorming o un original concurso de agencias.

  ¿Qué busca exactamente Daniel Z. Eckerman, presidente de Drinks & Dreams? ¿Cuáles son las asombrosas propiedades del nuevo refresco?

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