En las poco exploradas regiones del cerebro humano se produce el
milagroso proceso del pensamiento. Dos hemisferios, conectados por un cuerpo
calloso, intercambian, comparten y procesan información.
Sobre la mesa de los creativos del departamento, el
briefing les recuerda las líneas
maestras del cliente y del producto, su
target group y los objetivos básicos de la campaña. Investigaciones previas les
han hecho conocer multitud de datos sobre el producto y sus diferentes
aplicaciones, sus ventajas y beneficios, los puntos fuertes. Tanto el Director
de Arte como el Redactor, se han “empapado” de
todo lo relacionado con la campaña. Miles de conceptos revolotean dentro
de sus cabezas.
Datos de tipo lógico o analítico, racionales y verbales, estructurados en
el hemisferio izquierdo del cerebro; se combinan con sensaciones, sentimientos,
imaginaciones o percepciones de carácter global y no verbal aflorando en el
hemisferio derecho.
Los creativos han alimentado su mente con toda la información disponible
y durante varios días, han tratado de pensar en temas diferentes, dejando a un
lado la campaña y solo evocándola con algún tema relacionado de manera
indirecta. Intuyen lo que van buscando, pero esperan que de todo el cóctel de
información que están aún digiriendo, surja la brillante concreción que ilumine
sus mentes.
Sector competitivo-DESTINO-PRECIO-notoriedad-diferenciación-servicio-trato
personalizado- cercanía
Conexiones neuronales de ambos universos, sinapsis entre conceptos
espaciales y temporales, asociaciones diferentes que resplandecen en forma de
ideas nuevas. Como fogonazos de repentina inspiración, surgen novedosos
pensamientos que a su vez comienzan a ramificarse en ingeniosas soluciones.
En el momento menos esperado, cuando cualquiera de los dos creativos se
encuentra en su estado más relajado y sus pensamientos muy alejados de la
campaña que tienen entre manos, cualquier sensación o experiencia de tipo casual
y aparentemente trivial (una canción, un programa de televisión, una
conversación, un párrafo leído al azar, una risa, un perfume, una comida…) desencadena
el estallido de la idea más deseada.
Se encuentra un concepto: “Viajar
en buenas manos”. Aparece una idea global “Todo lo que podemos hacer por tus
vacaciones, lo hacemos”. Surge un personaje ficticio: “Jacobo Torres”, un
imaginario empleado de la agencia Viajes Iberia capaz de hacer cualquier cosa
para garantizar la comodidad de sus clientes. Se vislumbran desarrollos
creativos de la idea para diferentes spots
de la campaña: Jacobo absorbiendo las nubes en la playa con un aspirador, JACOBO
fabricando olas para aficionados al surf, jacobo Eliminando cualquier estorbo
para que los clientes disfruten de las mejores vistas del palacio de buckinghaM
O EN EL LEJANO ORIENTE EVITANDO QUE EL
SONIDO DEL GONG DESPIERTE A SUS CLIENTES DE MADRUGADA.
