La publicidad exterior es un medio que ofrece posibilidades muy interesantes para el desarrollo de la creatividad y del ingenio. En una espectacular valla de sesenta y cinco metros de anchura realizada
por la oficina alemana de TBWA para Adidas, se cubre un puente junto al
aeropuerto de Munich durante el mundial de fútbol de Alemania y se consigue que
una gigantesca reproducción del portero Oliver Khan pare el balón, pero no los
coches circulando por la autopista de cuatro carriles que cruza por debajo. La
impresionante figura, sobrepasa incluso la envergadura de un Boeing 747-400.
Utilizar creativamente las características propias del medio en el que se
anuncia un producto para llamar la atención y al mismo tiempo para conseguir
realzar alguno de sus beneficios: ésta sería la manera ideal de plantear una
campaña en un medio de comunicación determinado.
En una valla publicitaria de la marca Pond´s en la que se anunciaba crema
anti-espinillas, la protagonista del anuncio oculta su rostro, presumiblemente
lleno de granos, utilizando la propia tela del anuncio. Un recurso novedoso e
impactante para captar la atención y plantear el problema.
Una idea desarrollada en publicidad exterior por la
agencia More O´Ferrall para la marca de pegamento Araldite, desbordó los
límites del ingenio utilizado hasta el momento para la publicidad en vallas. En
la misma se colocó un coche real pegado a un soporte de metal instalado detrás
de la superficie de la valla. El texto que acompañaba la impactante escena y el
logotipo de la marca decía “También sirve para pegar tazas”.
El gran efecto producido por este anuncio, no sólo impactó a las personas que lo vieron
directamente, sino que sirvió para que en periódicos y revistas se comentara la
campaña y se hiciera una publicidad adicional y gratuita de la marca. Todo un
ingenioso ejemplo de cómo sacarle partido a las características del medio
combinándolas con el beneficio del producto anunciado.
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Cada punto es útil y detallista para realizar una buena campaña publicitaria y atraer a nuevos clientes y mantener a los mismos hay muchas herramientas útiles y positivas hoy día en esta área
ResponderEliminarEfectivamente,existen muchos recursos para sorprender con una buena campaña.
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